Wat is inbound marketing?
Inbound marketing is een strategie waarbij je klanten probeert aan te trekken door relevante content en ervaringen te bieden die aansluiten bij hun behoeften. In plaats van de aandacht van potentiële klanten te vangen met directe advertenties, gebruik je bij inbound marketing technieken zoals content marketing, zoekmachineoptimalisatie (SEO) en social media marketing om organisch een publiek te bereiken. Het doel is om een relatie op te bouwen met de doelgroep door hen op het juiste moment met de juiste informatie te voorzien, waardoor je hen op natuurlijke wijze door de sales funnel leidt.
Wat is het verschil tussen inbound en outbound marketing?
Het verschil tussen inbound en outbound marketing ligt in de richting van de communicatie, het type interactie en de doelgroep targeting.
Richting van communicatie:
- Outbound marketing: Richt zich op het versturen van berichten naar een groot publiek, vaak via traditionele media zoals tv-reclames, printadvertenties en direct mail. Vaak is hierbij sprake van eenrichtingscommunicatie (van het bedrijf naar de klant).
- Inbound marketing: Trekt klanten aan door waardevolle content aan te bieden. In de communicatie is vaak sprake van tweerichtingsverkeer, waarbij klanten interactie kunnen hebben met het bedrijf via verschillende platforms.
Type interactie:
- Outbound marketing: Direct en soms opdringerig, probeert de aandacht van consumenten te grijpen door interruptie.
- Inbound marketing: Subtieler en gericht op relatieopbouw, moedigt klanten aan om zelf informatie te zoeken.
Doelgroep targeting:
- Outbound marketing: Richt zich op een breed, vaak minder specifiek publiek met het doel zo veel mogelijk mensen te bereiken.
- Inbound marketing: Focust op specifieke doelgroepen met content die aansluit bij hun interesses en behoeften.