Wat is een merkpersoonlijkheid?
Merkpersoonlijkheid, of ‘brand personality’, omvat menselijke kenmerken toegekend aan een merk. Hierbij creëer je een unieke identiteit, vergelijkbaar met hoe mensen unieke persoonlijkheden hebben.
Waarom is een merkpersoonlijkheid belangrijk?
Een merk met een duidelijke persoonlijkheid, stelt consumenten in staat om zich ermee te identificeren en er een emotionele connectie mee te vormen. Het maakt je merk menselijk, toegankelijk en onderscheidend. Het begrijpen en vormgeven van een sterke merkpersoonlijkheid is essentieel om je merkidentiteit te versterken, je positie in de markt te verstevigen en een band met je doelgroep op te bouwen. Dit is een waardevol marketinginstrument om een onderscheidend en betekenisvol merk op te bouwen.
Hoe bepaal je een merkpersoonlijkheid?
Om de merkpersoonlijkheid te bepalen moet je rekening houden met de volgende aspecten:
- Waarden en missie: identificeer de basisprincipes, overtuigingen en doelstellingen van je merk. Deze vormen de basis van je merkpersoonlijkheid.
- Doelgroep: ken je doelgroep. Bedenk welke persoonlijkheidskenmerken hen aantrekken en relevant zijn.
- Tone of voice: kies je communicatiestijl. Is deze informeel, humoristisch, serieus, deskundig of een mix? Deze keuze bepaalt de merkbeleving.
- Visuele elementen: denk aan kleuren, lettertypes en beelden. Deze aspecten beïnvloeden de perceptie van je merkpersoonlijkheid.