De 8 belangrijkste SEO trends (2025)

Google domineert het online zoekverkeer met 91% marktaandeel. 60% van alle internetgebruikers start hun online zoektocht via zoekmachines. Jullie organisatie kan hier slim gebruik van maken. Met de juiste zoekmachineoptimalisatie (SEO) wordt jullie website beter vindbaar. Dit trekt meer bezoekers aan én verhoogt jullie verkoop. In dit blog ontdek je de belangrijkste SEO-trends voor 2025 en krijg je praktische tips om hierop in te spelen.

De 8 belangrijkste trends op een rij:

Bekijken

Trend 1: Search Generative Experience (SGE)

De evolutie van zoekmachines heeft een nieuwe mijlpaal bereikt met de introductie van Search Generative Experience (SGE). Deze AI-gestuurde zoekervaring levert voor veel zoekopdrachten een AI-gegenereerd resultaat dat bovenaan de zoekresultatenpagina’s (SERP’s) verschijnt. Het unieke van SGE is dat het content genereert die precies aansluit op de zoekvraag van de gebruiker. Dit resulteert in relevantere en boeiendere resultaten.

Deze innovatie combineert traditionele zoekresultaten met AI-gestuurde content, wat zorgt voor een interactievere en gebruiksvriendelijkere zoekervaring. Het algoritme begrijpt de behoeften en intenties van de gebruiker en speelt hierop in. In plaats van alleen een lijst met links, biedt SGE een AI-gedreven antwoord op de zoekvraag. Naast het antwoord geeft de zoekmachine links naar bronnen en extra prompts voor verdere verkenning van het onderwerp. Met deze verandering reageert Google steeds meer als een menselijke gesprekspartner op vragen.

Voor organisaties is het belangrijk om te begrijpen hoe SGE de spelregels van SEO verandert. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines, die zich richten op trefwoorden en backlinks, geeft SGE de voorkeur aan content die informatief, relevant, creatief en boeiend is. Dit betekent dat organisaties hun contentstrategie moeten aanpassen om aan deze nieuwe criteria te voldoen. 

Organisaties moeten unieke, waardevolle en interactieve content maken om op te vallen in de door SGE aangedreven zoekresultaten. Deze nieuwe benadering van zoekmachineoptimalisatie betekent bovendien dat de focus moet liggen op het direct en volledig beantwoorden van gebruikersvragen.

Hoe op deze trend inspelen?

Op dit moment is SGE alleen beschikbaar in de VS en in het Engels. Als Nederlandse organisatie lijkt het daardoor misschien een ver-van-je-bedshow. Toch is het belangrijk om deze ontwikkeling nauwlettend te volgen. De verwachting is dat SGE spoedig wereldwijd en in diverse talen beschikbaar komt. Dit zal een aanzienlijke impact hebben op hoe mensen zoekmachines gebruiken en op welke manier je jullie website hiervoor kunt optimaliseren.

Om jullie als organisatie voor te bereiden op de komst van SGE, is het verstandig te investeren in kwalitatieve content die verder gaat dan traditionele SEO-technieken. Hoewel er nog geen vaststaande methode is voor het optimaliseren van content voor SGE, kunnen we al wel het volgende zeggen: richt je op content die gebruikersvragen grondig en direct beantwoordt om relevant te blijven.

Dit is belangrijk, omdat SGE-gegenereerde content nog steeds links naar relevante bronnen bevat. Het gaat dus om een mix van AI-gegenereerde inhoud en verwijzingen naar onderliggende bronnen. Welke factoren bepalen welke links naast de AI-tekst worden getoond is nog onduidelijk, maar de geselecteerde content lijkt vaak de volgende eigenschappen te hebben:

1. Mening of analyse: SGE voegt informatie en analyses uit diverse bronnen samen.  Het aanbieden van deskundige analyses of meningen over een onderwerp vergroot de zichtbaarheid.

2. Directe taal: SGE verwijst vaak naar complete secties of tekstblokken, zoals ‘uitgelichte fragmenten’. Gestructureerde secties, lijsten en bullet points zijn makkelijker te interpreteren voor SGE.

3. Specialistische of niche-autoriteit: Websites in de snapshots zijn vaak nichegericht of hebben een specifieke focus. Dit benadrukt het belang van autoriteit binnen een specifiek onderwerp.

4. Nieuwe of originele informatie: Primaire bronnen worden vaker geciteerd in SGE-snapshots. Het publiceren of delen van nieuwe informatie over een onderwerp wordt steeds belangrijker.

Let wel op: Verwaarloos de traditionele SEO-praktijken niet vanwege SGE. Hoewel AI-gegenereerde resultaten het gebruikersgedrag zullen beïnvloeden, blijven traditionele zoekresultaten een onderdeel van de SERP’s. Daarom blijven ze ook in de toekomst relevant voor SEO. Het is nog onduidelijk hoe vaak gebruikers op SGE zullen vertrouwen voor het beantwoorden van hun vragen.

Trend 2: Visual Search

Visual search is een van de manieren waarop je kunt zoeken op het internet. Het werkt als volgt: je ziet een paar schoenen dat je mooi vindt en waar je meer over wilt weten. Je maakt een foto van de schoenen, bijvoorbeeld met een Google Lens, en voert deze in een zoekmachine in. Met behulp van Artificial Intelligence (AI) identificeert de software om welke schoenen het gaat en geeft informatie en zoekresultaten die hierbij passen.

Visual search is al enkele jaren ingebouwd in verschillende populaire zoekmachines, waaronder Pinterest, Amazon, Snapchat en natuurlijk Google. Het werkt verrassend goed: de software van deze zoekmachines kan vaak miljoenen of zelfs miljarden objecten identificeren. En dat aantal groeit elke dag.

Visual search heeft niet alleen een groot effect op online shoppen, maar is ook nuttig voor het identificeren van oriëntatiepunten, het opzoeken van de voedingswaarde van een product, en nog veel meer. Het is vooral populair onder millennials en generatie Z. Uit onderzoek van ViSenze blijkt dat 62% van hen meer mogelijkheden wil op het gebied van visueel zoeken.

Hoe op deze trend inspelen?

Hoewel visual search momenteel nog geen game-changer is voor SEO, is de verwachting dat het gebruik ervan in 2025 zal toenemen. Als de manier waarop we naar informatie en producten zoeken verandert, is het belangrijk om daarop voorbereid te zijn. Op dit moment zegt 35% van de marketeers hun webpagina’s in de toekomst te optimaliseren voor visual search. Houd deze trend dus goed in de gaten en onderzoek de mogelijkheden, zodat jullie de concurrentie voor blijven als deze manier van zoeken in populariteit toeneemt.

Als je nu al aan de slag wilt met visueel zoeken, is het goed om te begrijpen dat zoekmachines afbeeldingen niet zomaar kunnen ‘lezen’ en interpreteren. Om zoekmachines te helpen begrijpen wat een afbeelding precies voorstelt en deze te koppelen aan een zoekopdracht (via tekst of visueel zoeken), kun je de volgende zeven dingen doen:

1. Gebruik originele afbeeldingen van goede kwaliteit: Zorg ervoor dat jullie afbeeldingen uniek en van hoge kwaliteit zijn.
2. Voeg ‘structured data’ toe aan jullie afbeeldingen: Dit is een stukje code in de HTML van jullie website waarin je uitlegt wat de afbeelding precies inhoudt. Raadpleeg richtlijnen voor structured data van Google of de pagina over afbeeldingen op schema.org om te leren hoe je dit doet.
3. Voeg een alt-tekst of alt-beschrijving toe aan jullie afbeelding: Beschrijf in de alt-tekst duidelijk wat er op de afbeelding te zien is.
4. Gebruik beschrijvende bestandsnamen: Kies een bestandsnaam die de inhoud van de afbeelding duidelijk beschrijft, bijvoorbeeld ‘gele-damesjas-superdry.jpg’ in plaats van ‘afb_#13467_2025.jpg’.
5. Voeg een image sitemap toe aan jullie website: Dit helpt zoekmachines jullie afbeeldingen makkelijker te vinden.
6. Gebruik niet te grote afbeeldingen: Te grote afbeeldingen vertragen de laadtijd van de pagina, wat nadelig is voor jullie SEO. Zorg voor een optimale balans tussen kwaliteit en bestandsgrootte.
7. Gebruik het juiste bestandstype voor jullie afbeelding: Google Image ondersteunt BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP en SVG. Kies het formaat dat het beste past bij de afbeelding.

Doorgaan

Trend 3: User Experience Signals

SEO verandert voortdurend, omdat ons zoekgedrag verandert en omdat er dagelijks miljoenen pagina’s bijkomen op het internet. Google blijft zich daarom constant ontwikkelen. Een van de belangrijkste ontwikkelingen binnen Google Search is RankBrain. Om te begrijpen wat RankBrain precies is, moet je eerst weten hoe Google de volgorde van de zoekresultaten bepaalt.

Wanneer je een zoekopdracht invoert in Google, rangschikt de zoekmachine de zoekresultaten op basis van relevantie. Deze rangschikking gebeurt met behulp van verschillende algoritmen. Die algoritmen analyseren de content op de pagina om te beoordelen of de pagina relevante informatie bevat voor de zoeker. Dit doen ze aan de hand van verschillende signalen, zoals zoekwoorden (om te bepalen waar de pagina over gaat) en backlinks (om de kwaliteit van de pagina te beoordelen).

Tot 2015 werden deze algoritmen met de hand geschreven door programmeurs bij Google. Sindsdien is het artificial intelligence-algoritme RankBrain erbij gekomen. RankBrain is een zelflerend algoritme met twee belangrijke taken: kijken hoe gebruikers interacteren met de zoekresultaten (gebruikerstevredenheid) en het beter begrijpen van zoekopdrachten. Als bepaalde signalen aangeven dat zoekers niet tevreden zijn met de getoonde zoekresultaten, past RankBrain het algoritme automatisch aan.

Uit een test waarin Google-engineers het opnamen tegen RankBrain, bleek dat RankBrain succesvoller was in het tonen van de meest relevante resultaten. RankBrain is de afgelopen jaren dan ook een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de rangschikking van zoekresultaten. Dit betekent dat User Experience Signals, oftewel: signalen op het gebied van de gebruikerstevredenheid, steeds belangrijker zijn als jullie hoger willen scoren in Google.

Hoe op deze trend inspelen?

Als een gebruiker niet op jullie pagina klikt in de zoekresultaten, of de pagina snel weer verlaat, heeft dit een nadelig effect op de ranking van de pagina. Als een gebruiker wel op jullie pagina klikt en langere tijd op jullie website blijft, heeft dit een positief effect op de rangschikking. Het is daarom belangrijk om de Click Through Rate (het percentage bezoekers dat vanuit Google doorklikt naar jullie pagina) te vergroten, de Bounce Rate (het percentage bezoekers dat jullie website verlaat na het zien van één pagina) te verlagen en de Dwell Time (de tijd die een bezoeker op jullie website besteedt) te vergroten.

Hier zijn zes tips om de CTR te vergroten, de Bounce Rate te verlagen en de Dwell Time te vergroten:

1. Schrijf goede metatags: Besteed aandacht aan het schrijven van goede meta-titels en meta-omschrijvingen. Zorg dat duidelijk is waar de pagina over gaat en dat de titel een emotie triggert.
2. Gebruik haakjes en nummers: Zet een deel van de meta-titel tussen haakjes en/of plaats een nummer in de titel, bijvoorbeeld: “Zo schrijf je een whitepaper (in 7 stappen)”.
3. Sluit aan op jullie marketing: Zorg dat de content op de pagina goed aansluit op de marketing waarmee jullie de bezoeker naar de pagina stuurt.
4. Duidelijke inleiding: Maak aan het begin van de pagina in een korte inleiding (5-10 zinnen) direct duidelijk waar de pagina over gaat. Zo weet de bezoeker gelijk dat hij goed zit.
5. Deel lange teksten op: Plaats langere teksten op een pagina om de bezoeker langer vast te houden, maar deel deze content op in kortere stukken om het behapbaar te houden en de aandacht van de bezoeker vast te houden.
6. Maak vervolgstappen inzichtelijk: Verwijs in een blog bijvoorbeeld altijd naar een ander blog over hetzelfde onderwerp en verwijs op landingspagina’s naar een pagina met meer informatie, een pagina met prijzen of een contactpagina.

Trend 4: Core Web Vitals

Uit zowel interne onderzoeken van Google als branche-onderzoeken blijkt dat internetgebruikers de voorkeur geven aan sites met een goede pagina-ervaring. De pagina-ervaring gaat over de vraag hoe gebruikers de interactie met de pagina ervaren. Hoe soepeler de interactie met een webpagina verloopt, hoe beter de pagina-ervaring.

Google heeft daarom de laatste jaren nieuwe criteria toegevoegd voor gebruiksvriendelijkheid. Websites die snel laden en goed leesbaar zijn op een mobiele telefoon scoren hoger dan websites die traag laden en alleen op desktop leesbaar zijn. In 2020 introduceerde Google de zogenaamde Core Web Vitals. Deze vitale functies voor het web spelen een zeer belangrijke rol in het bepalen van de gebruikerservaring op jullie pagina en hebben daarmee een grote invloed op SEO.

Core Web Vitals zijn specifieke factoren die Google belangrijk vindt in de gebruikerservaring van een webpagina. Hierbij meet Google drie gegevens die te maken hebben met snelheid, reactievermogen en visuele stabiliteit:

• Largest Contentful Paint (LCP): LCP meet hoe lang het duurt voordat het grootste deel van de content op jullie pagina is geladen. Het gaat niet om de volledige laadtijd van de pagina, maar om de tijd tussen het klikken op een link en het zien van voldoende content om interactie met de pagina mogelijk te maken.
• First Input Delay (FID): FID meet de tijd die een gebruiker nodig heeft om een actie uit te voeren op jullie pagina. Het gaat om de tijd tussen het klikken op een link en het uitvoeren van een actie, zoals klikken op een link in de navigatie, het invoeren van een e-mailadres, of inloggen in een account.
• Cumulative Layout Shift (CLS): CLS meet de visuele stabiliteit van een pagina tijdens het laden. Je wilt dat alle elementen op de pagina stabiel zijn tijdens het laden. Als elementen verspringen tijdens het laden, kan een gebruiker per ongeluk op een verkeerde link klikken. De pagina is pas echt bruikbaar wanneer deze volledig is geladen en alle elementen op de juiste plek staan.

Hoe op deze trend inspelen?

Als jullie hoger willen scoren in Google, is het aan te raden om jullie prestaties op het gebied van Core Web Vitals te verbeteren. Open Google Search Console en klik op ‘Core Web Vitals’. Hier kun je per pagina zien hoe jullie website scoort. Google deelt de pagina’s in drie categorieën in: goed (good), heeft verbetering nodig (needs improvement) en slecht (poor). Concentreer eerst op de slechte URL’s. Kijk waar het misgaat: scoort de pagina slecht op LCP, FID of CLS? Als je weet welke pagina’s slecht scoren en op welke gebieden, kun je gericht werken aan het verbeteren van de gebruikservaring van jullie webpagina’s.

Vier tips om jullie Core Web Vitals te verbeteren:

1. Optimaliseer jullie afbeeldingen: Veel homepages en landingspagina’s gebruiken grote, schermvullende afbeeldingen. Omdat deze afbeeldingen vaak een groot deel van het scherm van de bezoeker beslaan, is het belangrijk dat ze snel laden. Dit voorkomt een slechte LCP-score. Zorg dat de afbeeldingen sneller laden door een niet te hoge resolutie te gebruiken en de afbeeldingen goed te comprimeren met tools zoals Optimizilla.
2. Implementeer ‘lazy loading’: Een andere manier om de laadsnelheid van de pagina’s te verbeteren, is door lazy loading toe te passen. Bij lazy loading laden alleen de elementen die op het scherm van de bezoeker te zien zijn. Afbeeldingen, video’s en andere zwaardere elementen lager op de pagina laden pas wanneer de bezoeker daarheen scrolt.
3. Voorkom instabiele content: Voorkom dat afbeeldingen verspringen door de breedte en hoogte van afbeeldingen in de CSS op te geven. Hierdoor reserveert de browser ruimte voor de afbeeldingen, wat een hoge CLS-score voorkomt. Dit geldt ook voor advertenties en dynamische inhoud; reserveer ruimte in de CSS om verschuivingen tijdens het laden te voorkomen.
4. Verbeter de algemene laadtijd van de website: Er zijn verschillende manieren om de laadtijd van jullie website te verbeteren. De eenvoudigste en meest effectieve manier is zorgen voor goede hosting.

Proberen

Trend 5: Featured snippets

In de wereld van SEO zien we een groeiende trend van zogenaamde ‘zero-click searches’. Dit zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers geen enkel resultaat aanklikken. Volgens de SEMrush Zero-Clicks Study leidt maar liefst 57% van de mobiele zoekopdrachten en ongeveer 25% van de desktop zoekopdrachten niet tot een klik op een organisch of betaald resultaat.

Er zijn verschillende redenen waarom gebruikers niet klikken. Deze zoekopdrachten resulteren vaker in zero-click searches omdat Googles verbeterde SERP-functionaliteiten, zoals kennisgrafieken, local packs en directe conversietools, direct voldoende informatie geven. 

Voorbeelden hiervan zijn:

• Lokale bedrijven en diensten: Google toont de benodigde informatie, zoals locatie, contactgegevens of openingstijden, direct in de local pack.
• Snelle conversies of berekeningen: Zoekopdrachten zoals ‘USD naar EUR’ leveren een directe conversietool in de zoekresultaten.
• Openbare informatie of beroemdheden: Google levert een kennisgrafiek met basisinformatie over het gezochte onderwerp.

Deze functies bieden beknopte en nauwkeurige antwoorden, waardoor gebruikers de informatie krijgen die ze willen zonder op een resultaat te hoeven klikken.

Hoe op deze trend inspelen?

Om de impact van zero-click searches te minimaliseren, kun je jullie strategie aanpassen en je richten op het bemachtigen van featured snippets. Dit zijn de prominente antwoorden die Google bovenaan de SERP’s toont. Enkele zoekopdrachten die vaak featured snippets opleveren, zijn:

• Definities: Zoekopdrachten die om een definitie vragen, zoals ‘Wat is SEO?’. 
• Informatieve vragen: Zoekopdrachten met informatieve vragen die snel en duidelijk beantwoord kunnen worden, zoals ‘Hoe werkt visual search?’.

Door een SERP-analyse uit te voeren, kun je identificeren welke zoekopdrachten een definitie-featured snippet tonen en welke informatieve vragen gebruikers vaak stellen. Richt je vervolgens op die zoekwoorden om jullie contentstrategieën te optimaliseren en de zichtbaarheid te vergroten.

Het richten op deze zoekwoorden zal niet direct meer verkeer naar jullie site brengen. Maar het bemachtigen van een featured snippet, ook wel ‘positie nul’ genoemd, kan je in een gunstige positie brengen. Dit vergroot de kans op klikken van gebruikers die de resultaten verder willen verkennen. Het verhoogt ook de merkherkenning. Als erkend expert in jullie vakgebied zijn gebruikers eerder geneigd om bij toekomstige zoekopdrachten op jullie site te klikken of direct te bezoeken voor antwoorden.

Tips voor het bemachtigen van featured snippets:

1. Antwoord direct op vragen: Zorg ervoor dat jullie content antwoorden biedt op veelgestelde vragen binnen jullie vakgebied. Denk aan vragen zoals ‘Wat is SEO?’ of ‘Hoe werkt visual search?’. Door direct en duidelijk te antwoorden, verhoog je de kans dat Google jullie antwoord als snippet selecteert.
2. Gebruik lijsten en tabellen: Featured snippets tonen vaak gestructureerde informatie zoals lijsten en tabellen. Gebruik deze structuur in jullie content om de kans te vergroten dat Google de informatie als snippet selecteert.
3. Optimaliseer voor long-tail zoekwoorden: Optimaliseer voor long-tail zoekwoorden. Richt je op zoekopdrachten met lange, specifieke vragen. Dit vergroot de kans dat Google jullie content als snippet toont.
4. Analyseer concurrenten: Bekijk welke content van jullie concurrenten op dit moment als featured snippet verschijnt en optimaliseer jullie content om beter, vollediger of duidelijker antwoord te geven.
5. Gebruik duidelijke koppen: Zet vragen in H2- en H3-koppen en geef heldere antwoorden. Dit helpt Google de structuur van jullie content te begrijpen en relevante snippets te identificeren.

Door deze aanpak te volgen, vergroot je de kans dat Google jullie content selecteert voor featured snippets. Hierdoor neemt de zichtbaarheid in de zoekresultaten toe, zelfs in een omgeving met steeds meer zero-click searches.

Trend 6: AI SEO

Sinds de opkomst van ChatGPT en andere AI-tools is het integreren van kunstmatige intelligentie (AI) in SEO-processen gebruikelijk geworden voor veel SEO-specialisten. Dit is begrijpelijk, want waarom zou je geen tools gebruiken die de efficiëntie verbeteren en tijd besparen? Volgens gegevens van Ahrefs blijft de interesse in AI SEO de komende maanden stabiel. De vraag is dus niet of je deze trend moet volgen, maar hoe je dat het beste kunt doen.

Generatieve AI, zoals ChatGPT, blinkt uit in het samenvatten van informatie en het schrijven van korte, overtuigende teksten. Dit biedt grote voordelen voor SEO, zoals het sneller creëren van content, het analyseren van data en het automatiseren van repetitieve taken. Echter, AI heeft ook zijn beperkingen. Het presteert minder goed in taken die nauwkeurige wiskundige berekeningen vereisen, kan soms inconsistent zijn in zijn output, en heeft moeite met het overzien van het grotere geheel. Dit betekent dat het ontwikkelen van een SEO-strategie die specifiek is afgestemd op jullie organisatie een uitdaging kan zijn voor AI.

Bovendien is het belangrijk om te begrijpen dat AI niet altijd kan aangeven wanneer het jullie vraag verkeerd heeft begrepen of niet over de juiste gegevens beschikt. Daarom is het essentieel om alle antwoorden van AI met een gezonde dosis scepsis te behandelen.

Hoe op deze trend inspelen?

Volg de volgende stappen om AI effectief te integreren in jullie SEO-strategie:

1. Contentcreatie en optimalisatie: Gebruik AI-tools zoals ChatGPT om contentideeën te genereren, blogs te schrijven en bestaande content te optimaliseren. AI kan snel samenvattingen maken, meta-beschrijvingen schrijven en zoekwoorden in teksten verwerken. Meer over bloggen met AI.
2. Data-analyse:  AI-tools helpen bij het analyseren van grote datasets om patronen en trends te identificeren. Dit is nuttig bij zoekwoordonderzoek, concurrentieanalyse en het monitoren van SEO-prestaties.
3. Automatisering van repetitieve taken: AI kan repetitieve taken automatiseren, zoals het bijwerken van meta-tags, het genereren van rapporten en het uitvoeren van technische SEO-audits. Dit bespaart tijd en stelt SEO-specialisten in staat zich te concentreren op strategische taken.
4. Personalisatie van gebruikerservaringen: AI helpt bij het personaliseren van de gebruikerservaring door content aan te passen op basis van gebruikersgedrag en voorkeuren. Dit leidt tot hogere betrokkenheid en conversies.

Tips om AI te integreren in jullie SEO:

1. Leer de basis van AI: Begrijp wat AI kan en wat de beperkingen zijn. Dit helpt je om AI-tools effectief te gebruiken en te weten wanneer je resultaten moet controleren.
2. Gebruik tools zoals Ahrefs en SEMrush: Deze tools helpen bij het identificeren van relevante zoekwoorden en het analyseren van concurrenten. Ze bieden vaak AI-gedreven inzichten die jullie strategie verbeteren.
3. Blijf leren en experimenteren: AI-technologieën evolueren snel. Blijf experimenteren met verschillende tools en technieken om te ontdekken wat het beste werkt voor jullie organisatie. Overweeg onze cursus ‘Starten met Bloggen’, waarin je leert hoe je AI-tools inzet voor het schrijven van blogs.

4. Behoud menselijke controle: Hoewel AI een krachtig hulpmiddel is, blijft menselijk inzicht en creativiteit onvervangbaar. Gebruik AI als ondersteuning, niet als vervanging van je eigen expertise.
5. Focus op kwaliteit: Zorg ervoor dat de output van hoge kwaliteit is en voldoet aan de E-E-A-T-richtlijnen van Google.

Door AI op deze manier in jullie SEO-strategie te integreren, verhoog je de efficiëntie en vind je innovatieve oplossingen voor complexe SEO-uitdagingen. Tegelijkertijd is het belangrijk om de menselijke touch niet uit het oog te verliezen. Gebruik AI als een hulpmiddel, niet als een volledig autonome oplossing.

Doen

Trend 7: E-E-A-T

In december 2022 voerde Google een belangrijke update door in zijn richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars. Het bestaande E-A-T-concept (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is uitgebreid met een extra ‘E’ voor Experience. De afkorting is daarmee E-E-A-T of Double-E-A-T. Deze ontwikkeling weerspiegelt Google’s toenemende focus op de kwaliteit en betrouwbaarheid van online content.

E-E-A-T is geen directe rankingfactor, maar een concept dat Google’s kwaliteitsbeoordelaars gebruiken om de prestaties van de zoekalgoritmes te evalueren. Het doel is om kwalitatieve content van betrouwbare bronnen hoger te laten scoren. Hierbij is de boodschapper minstens zo belangrijk als de boodschap zelf.

De toevoeging van ‘Experience’ betekent dat Google nu ook waarde hecht aan persoonlijke ervaring met het onderwerp. Dit houdt in dat Google pagina’s wil belonen waar de auteur daadwerkelijk ervaring heeft met het onderwerp waarover ze schrijven. Bijvoorbeeld:

• Reviews: Een iPhone-review moet geschreven zijn door iemand die het product daadwerkelijk heeft gebruikt.
• Gidsen: Een gids over de beste jazzbars in Amsterdam moet komen van iemand die deze bars echt heeft bezocht.
• Recepten: Een recept voor overnight oats moet geschreven zijn door iemand die het gerecht zelf heeft bereid.

Hoe op deze trend inspelen?

Om jullie website te optimaliseren voor E-E-A-T, volg je deze stappen:

1. Benadruk ervaring: Laat zien dat de auteurs van jullie content echte ervaring hebben met het onderwerp. Gebruik persoonlijke anekdotes, casestudies en gedetailleerde beschrijvingen die alleen iemand met ervaring kan geven.
2. Toon expertise: Zorg dat experts in het veld de content schrijven. Vermeld hun kwalificaties, ervaring en relevante certificeringen.
3. Bouw autoriteit op: Werk aan de reputatie van jullie website en auteurs. Publiceer hoogwaardige content, verkrijg vermeldingen in gerenommeerde publicaties en bouw een sterke aanwezigheid op sociale media op.
4. Versterk betrouwbaarheid: Zorg voor accurate en actuele informatie. Citeer betrouwbare bronnen, wees transparant over jullie organisatie en auteurs en zorg voor een veilige website (HTTPS).
5. Pas content aan op basis van topic: Bepaal welk aspect van E-E-A-T het meest relevant is voor jullie onderwerp. Voor een reisblog is persoonlijke ervaring belangrijker, terwijl voor medisch advies expertise en autoriteit cruciaal zijn.

Tips voor het optimaliseren van E-E-A-T:

1. Creëer uitgebreide auteursprofielen: Voeg gedetailleerde ‘Over mij’ pagina’s toe voor jullie auteurs, waarin je hun ervaring, expertise en kwalificaties benadrukt.
2. Gebruik ‘Over-ons’-pagina’s effectief: Leg uit wie er achter jullie website zit, wat de missie is en waarom jullie betrouwbaar zijn.
3. Verzamel en toon klantervaringen: Positieve recensies en getuigenissen versterken jullie betrouwbaarheid
4. Update regelmatig jullie content: Zorg dat jullie informatie actueel en accuraat blijft, vooral voor YMYL (Your Money or Your Life) onderwerpen.
5. Wees transparant: Vermeld duidelijk wie verantwoordelijk is voor de content en voeg last-updated datums en auteursinformatie toe.

Door E-E-A-T te integreren in jullie contentstrategie, versterk je niet alleen jullie positie in de zoekresultaten, maar bouw je ook aan een sterkere, betrouwbaardere online aanwezigheid die resoneert met zowel zoekmachines als gebruikers.

Trend 8: Answer Engine Optimization (AEO)

Answer Engine Optimization (AEO) speelt een essentiële rol in de moderne digitale wereld, waar kunstmatige intelligentie (AI) een steeds belangrijkere rol inneemt. Answer engines zijn geavanceerde systemen die AI gebruiken om vragen te beantwoorden in een gespreksvorm. Voorbeelden van answer engines zijn ChatGPT, Google’s zoekmachine en Microsofts Bing. Deze technologieën hebben de manier waarop we informatie zoeken en vinden ingrijpend veranderd. In plaats van alleen een lijst met links te tonen, interpreteren deze systemen de intentie achter de vraag en bieden ze directe, relevante antwoorden.

Answer Engine Optimization (AEO) is het proces van het optimaliseren van de inhoud op een website zodat deze beter aansluit bij de werkwijze van answer engines. Het doel is om content zo te structureren dat deze direct antwoord geeft op de vragen van gebruikers.

Terwijl traditionele SEO zich concentreert op zoekwoorden, backlinks, domeinautoriteit en mobielvriendelijkheid om de ranking van websites in zoekmachines te verbeteren, focust AEO zich op het snel en duidelijk beantwoorden van vragen. Zoekmachines zijn namelijk steeds minder trefwoordgebaseerd. Ze maken gebruik van machine learning en natuurlijke taalverwerking om de intentie en context van vragen van gebruikers te interpreteren en een zo precies en relevant mogelijk antwoord te bieden. Daarbij zorgt het wijdverbreide gebruik van smartphones en de toename in spraakgestuurde opdrachten, voor een groeiende vraag aan directe antwoorden op simpele en complexe vragen.

Hoe op deze trend inspelen?

Als organisatie is het ontzettend belangrijk om naast traditionele SEO, AEO in jullie digitale strategie te integreren. AEO vereist een specifieke benadering van contentcreatie, gericht op directe en heldere antwoorden. Hier zijn gedetailleerdere stappen en voorbeelden om je te helpen deze trend te omarmen:

1. Ontwikkel content in de vorm van vraag-en-antwoord: creëer artikelen die gericht zijn op specifieke vragen die jullie doelgroep kan hebben. Deze content sluit direct aan bij de vragen die potentiële klanten mogelijk stellen in search engines.
2. Gebruik geavanceerde zoekwoorden-tools: maak gebruik van tools zoals Semrush of Ahrefs om diepgaand onderzoek te doen naar relevante vragen en zoekopdrachten in jullie sector. Zo kun je de vragen identificeren die jullie doelgroep stelt en deze integreren in zowel nieuwe als bestaande content.
3. Conversatiegerichte trefwoorden: denk na over de natuurlijke taal die mensen gebruiken in gesprekken. Dit is vooral belangrijk voor spraakgestuurde zoekopdrachten. Zoekwoorden zijn niet langer beperkt tot stijve, korte zinnen. Langere, meer gespreksachtige zinnen worden steeds relevanter.
4. Presenteer jullie content in hapklare blokken: structuur is cruciaal. Mensen en zoekmachines waarderen content die gemakkelijk te verteren is. Lijsten, tabellen en korte alinea’s maken het eenvoudiger voor zoekmachines om de kernpunten van jullie content te begrijpen en deze als directe antwoorden te presenteren.
5. Implementeer schema-markup: door schema-markup te gebruiken, kun je zoekmachines expliciet vertellen wat de inhoud van de pagina is. Dit kan de zichtbaarheid in zogenaamde ‘snippets’ en andere gestructureerde data in zoekresultaten verbeteren.
6. Analyseer en optimaliseer: de digitale wereld evolueert snel. Blijf jullie content analyseren en optimaliseren op basis van prestatiegegevens. Gebruik tools als Google Analytics om te begrijpen hoe lezers interacteren met jullie content en waar verbeteringen mogelijk zijn.

Let op: Het is belangrijk om traditionele SEO-technieken niet te verwaarlozen. Elementen zoals mobielvriendelijkheid, korte laadtijden en backlinks blijven een belangrijke rol spelen in de algehele online zichtbaarheid van jullie organisatie.

Door een combinatie van AEO en traditionele SEO-technieken te adopteren, kun je ervoor zorgen dat jullie organisatie niet alleen zichtbaar blijft in het AI-gedreven digitale landschap, maar ook een autoriteit wordt in het verstrekken van waardevolle en direct toegankelijke informatie aan jullie doelgroep. Dit vereist inzet en constante aandacht voor zowel contentcreatie als technische SEO-aspecten, maar de beloningen in termen van zichtbaarheid en gebruikersbetrokkenheid kunnen aanzienlijk zijn.

Dit blog is geschreven door:

Michael Lek

Michael is een allround online expert en oprichter van GetOn. Na jarenlang voor grote merken te hebben gewerkt, wil hij met GetOn ervoor zorgen dat missiegedreven organisaties kunnen concurreren met grote merken en platforms. In zijn cursussen leert hij je daarom alles wat je nodig hebt om online succes te behalen.

• Link
• LinkedIn