Stel, je hebt net een nieuwe pizzeria geopend in het centrum van Emmen. Je wilt dat zoveel mogelijk mensen weten waar jij zit en wat jij te bieden hebt. Je hebt gehoord dat veel mensen via Google op zoek gaan naar restaurants. Daarom wil je hoog in de zoekresultaten komen wanneer mensen zoeken op “pizzeria Emmen”, of wanneer gebruikers bij jou in de buurt zoeken op “pizzeria”. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw website hoog in de zoekresultaten terechtkomt? De sleutel om dit voor elkaar te krijgen is lokale SEO.
On-site local SEO betreft alle verbeteringen die je kunt doorvoeren aan de inhoud en structuur van je website, zodat deze beter wordt gevonden in de lokale zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Off-site local SEO betreft alles wat je daarnaast nog kan doen, zoals het aanmaken van bedrijfsprofielen en het vragen om recensies. In dit artikel leggen we uit wat on-site en off-site local SEO precies zijn, wat het belang is van deze vormen van zoekmachineoptimalisatie en hoe je jouw website optimaliseert voor lokale SEO.
Wat is SEO?
Search Engine Optimization (zoekmachine-optimalisatie) of kortweg SEO, is een verzamelnaam voor alle activiteiten die gericht zijn op het verbeteren van de zichtbaarheid en vindbaarheid van jouw webpagina’s binnen zoekmachines. Het doel van SEO is om een hogere positie te verkrijgen in de onbetaalde zoekresultaten, ook wel de organische zoekresultaten genoemd. Door middel van verschillende technieken en strategieën kan de kwaliteit en relevantie van een website verbeterd worden voor zoekmachines, wat uiteindelijk leidt tot een hogere ranking en meer verkeer.
De bekendste en meestgebruikte zoekmachine is Google. Deze zoekmachine is wereldwijd verantwoordelijk voor maar liefst 92% van alle zoekopdrachten. Ook start maar liefst 60% van al het internetverkeer op Google. De meeste SEO-activiteiten zijn er dan ook op gericht om de positie van jouw webpagina’s in Google te verbeteren. Toch zijn er ook andere zoekmachines, zoals Bing en Yahoo, evenals platforms met een zoekmachine-functie, zoals online marketplaces en review-websites, waarop het belangrijk is om als bedrijf goed gevonden te worden.
Wat is lokale SEO?
Zoekmachines en platforms met een zoekmachine-functie nemen tegenwoordig de woonplaats en/of de huidige locatie van de gebruiker in overweging bij het tonen van zoekresultaten. Een gebruiker in Amsterdam krijgt daarom andere resultaten wanneer hij zoekt op “kapper” of “restaurant”, dan een gebruiker in Utrecht. Dit zorgt ervoor dat de zoekresultaten beter zijn afgestemd op de gebruiker.
Lokale SEO is een vorm van zoekmachine-optimalisatie die zich richt op het verbeteren van de zichtbaarheid van een bedrijf of organisatie in de lokale zoekresultaten.
Deze vorm van SEO is er dus op gericht om jouw webpagina’s bovenaan de zoekresultaten te krijgen, wanneer mensen bij jou in de buurt zoeken naar producten of diensten in hun omgeving.
Wat is on-site en off-site local SEO?
On-site local SEO betreft alle technieken en aanpassingen die je op jouw bedrijfswebsite zelf kunt uitvoeren om de vindbaarheid van jouw website in de lokale zoekresultaten te verbeteren. Daarnaast kun je nog een aantal andere dingen doen om je lokale vindbaarheid te vergroten. Dit valt onder off-site local SEO. Dit zijn de belangrijkste technieken voor on-site en off-site local SEO:
- Consistentie in NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer): zorg ervoor dat je jouw bedrijfsnaam, het adres en je telefoonnummer op jouw website en andere online directory’s steeds op dezelfde manier vermeldt.
- Locatiegebaseerde sleutelwoorden: Voeg stads- en straatnamen toe aan je pagina-titels, meta-omschrijvingen en teksten op je website om de zoekmachines te informeren over de fysieke locatie van je bedrijf.
- Lokale schema-markup: voeg gestructureerde gegevens van schema.org toe aan jouw website om zoekmachines meer informatie te verstrekken over je bedrijf, inclusief locatie en type.
- Google Bedrijfsprofiel: verifieer en optimaliseer je bedrijfsprofiel om beter getoond te worden in Google Maps en beter gevonden te worden in de lokale zoekresultaten.
- Gebruiksvriendelijke website-ontwerp en navigatie: creëer een gebruiksvriendelijke website die gemakkelijk te navigeren is, snel laadt en een positieve gebruikerservaring biedt.
- Positieve reviews: moedig klanten aan om positieve reviews te plaatsen op je website, Google Bedrijfsprofiel en andere beoordelingssites.
Waarom is on-site en off-site local SEO belangrijk?
In Google heeft 46% van alle zoekopdrachten een lokale intentie. Door bovengenoemde optimalisatietechnieken te implementeren, heeft je website een betere kans om hoger te verschijnen in deze lokale zoekresultaten en meer relevant lokaal verkeer aan te trekken.
Het optimaliseren van de lokale resultaten in Google is om de volgende redenen belangrijk voor bedrijven:
- Verhoogde zichtbaarheid: door te optimaliseren voor lokale resultaten, verhoog je de zichtbaarheid van je website in zoekmachines, waardoor het voor lokale klanten gemakkelijker is om je bedrijf online te vinden.
- Relevantie: lokale optimalisatie helpt zoekmachines om de locatie, diensten en doelgroep van je bedrijf te begrijpen, waardoor je website relevanter wordt voor lokale zoekers.
- Competitie: met steeds meer bedrijven die online gaan, helpt lokale SEO om je te onderscheiden van jouw concurrenten en een bredere lokale doelgroep te bereiken.
- Vertrouwen en geloofwaardigheid: met een goed geoptimaliseerde website en positieve reviews, bouw je vertrouwen en geloofwaardigheid op bij potentiële klanten, waardoor de kans groter is dat ze voor jouw bedrijf kiezen.
- Verbeterde gebruikerservaring: een gebruiksvriendelijke website met accurate en actuele informatie, zorgt ervoor dat je bezoekers een positieve ervaring biedt. Dit vergroot de kans dat deze bezoekers (trouwe) klanten worden.
Kortom, het optimaliseren van je website voor lokale resultaten is belangrijk omdat het je zichtbaarheid, relevantie, concurrentievoordeel, vertrouwen en geloofwaardigheid verhoogt en de gebruikerservaring verbetert. Dit zorgt voor meer lokaal verkeer, wat uiteindelijk kan leiden tot hogere inkomsten.
Hoe optimaliseer je een website voor lokale SEO?
Volg deze stappen om de lokale SEO van je website te verbeteren en jouw zichtbaarheid in lokale zoekresultaten te verhogen.
1. Gebruik lokale zoekwoorden
Verwerk relevante lokale zoekwoorden − zoals de stad waar je gevestigd bent − in de teksten en meta-tags van je webpagina’s.
2. Maak pagina’s voor verschillende locaties
Help je klanten door heel Nederland? Dan kan je pagina’s aanmaken voor verschillende locaties. Dit verhoogt de kans dat je bedrijf in relevante lokale zoekresultaten verschijnt. Neem het bedrijf Coffee IT als voorbeeld. Ze willen gevonden worden wanneer iemand zoekt op ‘app ontwikkelaar Utrecht’ en hebben hier een specifieke pagina voor gemaakt:
Maar ze willen óók gevonden worden op ‘app ontwikkelaar Amsterdam’. Daarom hebben ze ook hiervoor een speciale pagina gemaakt:
Let op: Zorg ervoor dat beide pagina’s unieke inhoud bevatten. Wanneer er meerdere versies van dezelfde inhoud op een website aanwezig zijn, ziet Google dit als ‘duplicate content’. Dit kan leiden tot daling van je domeinautoriteit, waardoor pagina’s lager of helemaal niet gerankt worden.
3. Optimaliseer je webpagina’s voor mobiel
Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is. In 2021 was 50,03% van al het webverkeer in Nederland mobiel. Google plaatst mobielvriendelijke websites daarom hoger in de zoekresultaten dan niet-mobielvriendelijke websites. Met de mobielvriendelijke test tool van Google kan je eenvoudig achterhalen of jouw webpagina’s geschikt zijn voor mobiele apparaten.
4. Voeg contactinformatie toe
Zorg ervoor dat de contactpagina van je website het volledige adres en telefoonnummer van jouw bedrijf bevat.
5. Maak een profiel aan op Google Bedrijfsprofiel
Wil je jouw online zichtbaarheid verhogen en beter scoren in lokale zoekresultaten van Google? Maak dan gebruik van het Google Bedrijfsprofiel!
Met een aanwezigheid op Google Bedrijfsprofiel kun je:
- Je bedrijfsinformatie beheren en bepalen hoe deze wordt weergegeven op Google.
- Bedrijfsgegevens toevoegen aan Google Maps, Google Zoeken en andere Google-diensten, om zo je vindbaarheid binnen Google Zoeken en Google Maps te vergroten.
Voor meer informatie over het aanmaken van een bedrijfsprofiel op Google, kun je hier terecht.
6. Maak bedrijfsprofielen aan op relevante platforms
Maak bedrijfsprofielen aan op relevante platforms, om de online zichtbaarheid van jouw website te verhogen en je ranking in de lokale ranglijsten te verbeteren. Welke websites, naast Google Bedrijfsprofiel, interessant zijn om een profiel op aan te maken, hangt af van het type bedrijf dat je hebt. Om je op weg te helpen, hebben we voor een aantal branches een lijst gemaakt met relevante platforms:
7. Verzamel reviews
Stimuleer klanten om positieve reviews achter te laten op populaire beoordelingswebsites zoals Google en Trustpilot. Hoe krijg je meer reviews? Eenvoudig: door simpelweg te vragen! Onderzoek heeft bewezen dat 45% van de klanten graag een review schrijft als je hierom vraagt.
8. Houd je bedrijfsgegevens consistent en actueel
Maak het controleren en actueel houden van je bedrijfsgegevens een prioriteit. Zorg er in elk geval voor dat je NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) en de openingstijden van je bedrijf overal hetzelfde worden weergegeven.
Tip: maak voor jezelf een lijst met alle kanalen waar je informatie over jouw bedrijf hebt vermeld. Denk bijvoorbeeld aan: je website, je Google Bedrijfsprofiel en je socialmediakanalen, maar ook online gidsen, websites van brancheorganisaties, apps, kaarten en review-websites. Wanneer er iets verandert in jouw bedrijfsinformatie, maak dan tijd vrij om dit op alle platformen te wijzigen.
Conclusie
Kortom, lokale SEO is een vorm van zoekmachine-optimalisatie die gericht is op het verbeteren van de vindbaarheid van jouw bedrijf in lokale zoekresultaten. In dit artikel hebben we uitgelegd welke activiteiten je on-site en off-site kunt ondernemen om aan je lokale SEO te werken. Bedrijven die inzetten op goede vindbaarheid in de lokale zoekresultaten zullen profiteren van meer verkeer en daarmee meer (potentiële) klanten, wat uiteindelijk leidt tot hogere inkomsten.