Google Shopping is een handige tool voor consumenten die op zoek zijn naar de beste deals en aanbiedingen voor specifieke producten. Maar ook is Google Shopping een onmisbaar platform voor verkopers die hun producten willen presenteren aan een groot publiek, waarbij ze tegelijkertijd de juiste doelgroep targeten.
Met Google Shopping toon je je producten visueel in de Google-zoekresultaten wanneer een consument zoekt naar producten met specifieke kenmerken.
Maar hoe werkt Google Shopping precies en hoe kun je er als verkoper het beste gebruik van maken?
Dit blog gaat daarom dieper in op:
- wat Google Shopping is en hoe het werkt;
- waar Google Merchant Center voor dient;
- de verschillen tussen gratis en betaalde productvermeldingen;
- wat een Comparison Shopping Service is.
Zo kun jij als online verkoper maximaal profiteren van Google Shopping.
Wat is Google Shopping?
Google Shopping is een online service van Google waarmee consumenten producten kunnen zoeken, vergelijken en kopen via de zoekmachine van Google. Het biedt consumenten de mogelijkheid om producten te zoeken van verschillende verkopers en webshops op één plek.
Wanneer iemand zoekt naar een specifiek product, worden de zoekresultaten weergegeven in de vorm van productafbeeldingen met de prijzen, beschrijvingen en beoordelingen erbij. Ook kun je filteren op zaken zoals prijs, merk, kleur, voorraad en formaat om de zoekresultaten te verfijnen.
Hoe werkt Google Shopping?
Google Shopping is verbonden met veel verschillende e-commerce websites en online verkopers. Als je als verkoper een product op Google Shopping wilt tonen, dan lever je de productfeed aan Google. Deze feed bevat informatie over het product zoals een afbeelding, productomschrijving en de huidige prijs.
Wanneer een consument zoekt naar een bepaald product op Google, dan genereert Google Shopping de juiste zoekresultaten. Dit doet Google door de zoekopdracht en de productfeeds van verschillende verkopers met elkaar te matchen. De zoekresultaten verschijnen vervolgens bovenaan of rechts in de zoekmachine met de afbeeldingen en productinformatie. Hierdoor kan een zoeker snel en efficiënt verschillende productaanbieders vergelijken.
En als de consument daadwerkelijk wil overgaan tot koop, dan heeft deze 2 opties:
- Hij of zij plaatst het product direct in het winkelwagentje via Google Shopping.
- Hij of zij klikt door naar de website van de verkoper en koopt het product daar.
Wat is Google Merchant Center?
Google Merchant Center is een belangrijk onderdeel van het gebruik van Google Shopping voor online advertising. Google Merchant Center is het online platform van Google waar verkopers de productfeeds uploaden en beheren.
Google Merchant Center verifieert de geüploade productfeeds en optimaliseert deze vervolgens voor de zoekopdrachten van consumenten.
Op dit platform kun je als verkoper ook de productinformatie bijwerken. Denk aan zaken als prijzen en beschikbaarheid. Zo zorg je ervoor dat de informatie die wordt weergegeven in de zoekresultaten up-to-date is.
Daarnaast biedt Google Merchant Center verkopers de mogelijkheid om de campagneprestaties te analyseren en te monitoren. Dan kun je zien:
- hoe je producten ranken in de zoekresultaten;
- waar het online verkeer vandaan komt;
- en hoeveel conversies de producten genereren.
Deze praktische informatie helpt je je productaanbod en marketingstrategieën te optimaliseren.
Wat zijn gratis productvermeldingen?
Wanneer je als verkoper productfeed uploadt naar Google Merchant Center, dan kies je tussen een gratis productvermelding of betaalde shopping-campagne.
Gratis productvermeldingen zijn dus een mooie manier om je producten te tonen aan een breed publiek, zonder geld eraan uit te geven. Het biedt daarom een mooie eerste stap om Google Shopping te verkennen.
Nadelen gratis productvermeldingen in Google Shopping
Er zijn wel enkele nadelen van gratis productvermeldingen voor verkopers om te overwegen:
- Minder zichtbaarheid: gratis productvermeldingen in Google Shopping zijn over het algemeen minder zichtbaar voor de consumenten dan de betaalde shopping-campagnes.
- Weinig controle over targeting: met gratis productvermeldingen, heb je als verkoper weinig controle over welke consumenten je producten zien en wanneer.
- Beperkte prestatie-analyse: je hebt minder inzicht in de prestatie-analyse. Daardoor kun je minder gericht je producten aanbieden aan specifieke doelgroepen.
- Veel concurrentie: gratis productvermeldingen zijn beschikbaar voor elk bedrijf. Dit betekent dus dat iedereen concurreert op dezelfde zoekopdrachten. Je onderscheiden is dan vrijwel niet mogelijk.
- Beperkte functies: sommige functies, zoals retargeting en remarketing, zijn alleen beschikbaar voor betaalde shopping-campagnes.
Wat zijn Shopping-campagnes?
Shopping-campagnes zijn de betaalde productadvertenties. Met Shopping-campagnes laat je je producten zien aan specifieke doelgroepen in Google en Google Shopping om je verkoop te verhogen.
Shopping-campagnes werken op basis van pay-per-click (PPC). Hierbij betaal je als verkoper voor elke klik op je productvermelding. Dit maakt het makkelijker om je ROI te meten en je Shopping-campagne te optimaliseren voor je doelgroep.
Met Shopping-campagnes heb je een grote zichtbaarheid en een hogere conversieratio. In tegenstelling tot gratis productvermeldingen, kun je met Shopping-campagnes je campagne optimaliseren door bijvoorbeeld te targeten op demografische kenmerken, zoekwoorden, tijdstippen en locatie.
Waarom Shopping-campagnes inzetten?
Er zijn verschillende redenen waarom verkopers Shopping-campagnes inzetten. De belangrijkste voordelen zijn:
- Hogere zichtbaarheid: vrijwel iedereen die een product zoekt, start de zoektocht via Google. Met Shopping-campagnes presenteer je je producten bovenaan de zoekresultaten van Google. De Shopping-advertenties staan immers boven of rechts in de zoekmachine: Shopping-campagnes zorgen er dus voor dat jouw producten zichtbaarder zijn bij jouw doelgroep, waardoor de kans op conversies toeneemt.
- Gerichte targeting: met Shopping-campagnes kun je je producten presenteren aan een specifieke doelgroep. Ook geven Shopping-campagnes je meer controle over gerichte retargeting en biedt het je inzicht in de prestaties van je campagnes. Daardoor is een shopping advertentie helemaal gebaseerd op intentie in plaats van op interruptie. Dat betekent dat de consument jouw advertentie ziet op het moment dat deze actief zoekt naar een specifiek product. De conversie is bij Shopping-campagnes is dan ook veel hoger dan bijvoorbeeld banners (gebaseerd op interruptie) en gratis productvermeldingen (ongericht).
- Concurrentievoordeel: shopping-campagnes geven je de kans om je producten visueel pal naast je concurrenten te presenteren. Daar kun je op inspelen door je te onderscheiden, waardoor jouw campagne aantrekkelijker is.
- Automatisering: Google Shopping biedt verkopers de mogelijkheid de productfeeds te automatiseren met Google Merchant Center. Hier kun je je producten gemakkelijk updaten en je campagne optimaliseren.
Wat is een Comparison Shopping Service?
Een Comparison Shopping Service (CSS) is een online platform dat verkopers en consumenten samenbrengt op 1 online plek.
Een Comparison Shopping Service verzamelt productfeeds van verkopers en organiseert al deze informatie in een gebruiksvriendelijke online interface voor consumenten. Zo kunnen consumenten snel en eenvoudig producten online met elkaar vergelijken. En als verkoper genereer je dan meer verkeer naar je website, en je productverkoop stijgt.
Google Shopping is dus een voorbeeld van zo’n CSS-platform. Google Shopping verzamelt de productfeeds van verkopers en toont de producten vervolgens in de zoekresultaten van Google Shopping.
Dit biedt consumenten de mogelijkheid om specifieke producten te zoeken en te vergelijken op basis van prijs, merk, voorraad en andere unieke kenmerken.
Google Shopping: conclusie
Google Shopping is een handig CSS-platform van Google waar consumenten producten kunnen zoeken, vergelijken en kopen via de Google-zoekmachine. Dit maakt het voor consumenten makkelijk om dezelfde soort producten van verschillende online webshops op een centrale plek te vergelijken.
Voor online verkopers is Google Shopping een onmisbare tool, omdat hiermee je producten zichtbaar zijn voor een groot publiek. Bovendien maakt Google Shopping het je mogelijk een heel specifieke doelgroep te targeten.
Google Merchant Center is een belangrijk onderdeel van Google Shopping: hier kun je als verkoper de productfeeds uploaden, beheren, en optimaliseren voor de zoekopdrachten van je doelgroep. Hierdoor worden jouw producten getoond in de zoekresultaten van Google Shopping wanneer iemand heel gericht zoekt naar een product met specifieke kenmerken.
Daarnaast biedt Google Shopping ook de mogelijkheid voor Shopping-campagnes. Door middel van een PPC-model toont Google je producten in zoekresultaten. Daardoor kan je je ROI gemakkelijker meten en campagnes optimaliseren voor de gewenste doelgroep.
In tegenstelling tot de gratis productvermeldingen, biedt Shopping-campagnes meer targeting-opties aan. Bovendien garanderen Shopping-campagnes je producten ook een specifieke positie in de zoekresultaten van Google. Daardoor zijn je producten zichtbaarder bij je doelgroep en zorgt het mogelijk voor meer website-traffic en conversie.
Wil je weten hoe je Google Shopping voor jouw bedrijf kunt inzetten? Maak een gratis account aan in Google Merchant Center en verken de verschillende opties.