Wat is bereik?
In online marketing en advertising verwijst ‘bereik’ naar het aantal mensen dat de kans heeft om een advertentie te zien. Het is een maatstaf voor de grootte van het publiek dat wordt bereikt door een campagne. We drukken ‘bereik’ meestal uit in een percentage van de totale bevolking in de doelgroep. Stel dat een campagne 50% van de doelgroep bereikt, dan spreken we dus over een bereik van 50%.
Waarom is bereik belangrijk in online marketing?
Om de volgende redenen is het belangrijk om het bereik van een advertentie, campagne of kanaal te meten:
- Je meet de potentiële grootte van het publiek dat een campagne kan bereiken. Dit helpt je bij het nemen van strategische beslissingen met betrekking tot je marketingbudgetten.
- Je identificeert de meest effectieve kanalen en tactieken. Zo kun je bijvoorbeeld bepalen om duurdere kanalen, zoals televisie of radio, in te zetten, wanneer deze een groter bereik hebben dan goedkopere kanalen, zoals sociale media en e-mail.
- Het helpt je bij het meten van de effectiviteit van een campagne binnen een bepaalde doelgroep. Een hoog bereik geeft aan dat de campagne een groot deel van de doelgroep bereikt, terwijl een laag bereik aangeeft dat de campagne niet zo veel mensen uit de doelgroep bereikt.
- Je kunt de effectiviteit van verschillende campagnes met elkaar vergelijken. Zo kom je erachter welke campagnes het beste presteren en je middelen hierop aanpassen.