Elke ondernemer wil graag een goede website! Maar wat houdt dit precies in en hoe krijg je dit voor elkaar? In dit blog gaan we dieper op deze vragen in en zetten we de belangrijkste trends voor 2019 voor je op een rij.
Als 2018 het jaar was om je website in de basis op orde te brengen, dan is 2019 het jaar om te starten met optimalisatie. Met optimalisatie bedoelen we het aantrekken van meer bezoekers naar je website en het omzetten van die bezoekers naar klanten. Ook wel conversie optimalisatie genoemd. Twijfel je of je website in de basis op orde is? Dan raden we je aan om te starten met deze tips van vorig jaar.
Is je website helemaal op orde? Super! Dan is het tijd om je website naar het volgende niveau te brengen met de volgende tips. 🚀
Tip 1: Optimaliseer je website voor Google RankBrain
Ook in 2019 blijft Google voor bijna elke website de grootste leverancier van bezoekers. Wil je dat jouw website goed gevonden wordt in de zoekresultaten (SEO)? Dan is het goed je te verdiepen in Google RankBrain.
Wat is Google RankBrain?
Google RankBrain is een zelflerend algoritme dat gebruikt wordt om de beste zoekresultaten bovenaan te vertonen. Om het beste resultaat te bepalen kijkt Google RankBrain naar signalen die aangeven hoe een webpagina ervaren wordt door een bezoeker.
Waarom een nieuw algoritme? Niets is zo veranderlijk als het internet. Dit geldt ook voor een internetgigant als Google. Een zoekmachine als Google kun je het beste zien als een matchmaker. Zijn doel is om vraag en aanbod aan elkaar te koppelen. Met dagelijks 500 miljoen nieuwe zoekopdrachten, de verschuiving van desktop naar mobiel en de opkomst van langere zoekopdrachten door voice, kan je voorstellen dat dit geen eenvoudige taak is. Om bij te blijven met al deze veranderingen is Google gestart met de ontwikkeling van RankBrain.
Om een indruk te geven van hoe Google door de jaren heen al is veranderd, vind je hieronder een korte presentatie van Advanced Web Ranking:
Wat betekent dit voor jouw website?
Simpel gezegd betekent dit dat je bezoekers echt moet helpen. Dit doe je door bezoekers een goede gebruikerservaring te bieden. Of dit het geval is kan je zien aan gebruikerservaring signalen, ook wel UX signalen genoemd. De 4 belangrijkste UX signalen waar RankBrain naar kijkt zijn:
- Organische CTR
- Dwell time
- Bouncepercentage
- Pogosticking
Scoor je goed op deze UX signalen, dan krijg je een boost in de zoekresultaten en meer bezoekers. Zo niet, dan zakt je website langzaam weg. Meer weten over hoe je jouw website klaarstoomt voor RankBrain? Lees hier het uitgebreide verhaal.
Tip 2: Optimaliseer je website voor voice
In de Google app wordt 20% van de zoekopdrachten al met voice gedaan. De verwachting voor 2019 is dat dit nog verder zal toenemen.
Wat is er door voice verandert? Zoekopdrachten worden steeds langer en voelen meer aan als een gesprek. Een voorbeeld; stel dat je van plan bent om thuis sangria te maken. Voorheen zou je dan zoeken op “sangria recept”. Door voice verandert de zoekopdracht naar “Hey Google, hoe maak ik het beste sangria?”. Google is door deze nieuwe manier van zoeken langzaam aan het veranderen van een zoekmachine naar een “antwoord machine”. De makkelijkste manier om je website te optimaliseren voor voice is door de content op deze verandering af te stemmen.
Dit betekent dat je bezoekers antwoord moet geven op al hun vragen. Zorg er daarom voor dat je op jouw website antwoord geeft op veelgestelde vragen. Je kan veelgestelde vragen opnemen in een losse FAQ, maar ook verwerken door je website heen. Bijvoorbeeld door veelgestelde vragen toe te voegen op een productpagina of in een blog. Goed om te weten; Google geeft meestal antwoorden terug van 29 woorden. Houd hier rekening mee bij het schrijven van de antwoorden.
Wil je meer weten over hoe je jouw website kan optimaliseren voor voice search? Dan is deze ultieme gids van Brian Dean een absolute aanrader. Meer weten over voice? Luister dan naar deze podcast van Tech Trends.
Tip 3: Experimenteer!
Met de vorige twee SEO tips heb je geleerd hoe je in 2019 meer bezoekers kan aantrekken naar je website. Maar hoe zet je deze bezoekers vervolgens om naar meer klanten? Het antwoord; experimenteer met de lay-out en inhoud van je webpagina’s. Je kan bijvoorbeeld andere teksten of foto’s gebruiken. Maar ook de gevraagde actie (CTA) op een andere plek zetten. Middels een A/B-test kan je vervolgens kijken of een andere opzet van je webpagina beter presteert als het origineel.
Wat is een A/B-test?
Een A/B-test is een experiment waarbij je de prestaties van twee varianten van een webpagina met elkaar vergelijkt. Bezoekers worden opgedeeld in twee groepen, waarbij elke groep een variant te zien krijgt. De winnaar is de variant die het beste presteert.
Om de winnaar te kunnen bepalen moet jouw website wel afgestemd zijn op je online doelen. Meer hierover lees je in onze tips van vorig jaar.
Conclusie
Wil je een goede website? Dan zul je jouw website continu moeten blijven optimaliseren. Indien je dit zelf doet is het goed om hiervoor tijd te reserveren. Heb je weinig tijd? Besteed de optimalisatie dan uit aan een partner. Je kan hier zoveel aan uitgeven als je zelf wilt. Het is belangrijker om naar de return on investment (ROI) te kijken. Net als bij elke andere investering, is het van belang dat het uiteindelijk leidt tot meer klanten en hogere omzet.