Wat is een featured snippet?
Wanneer je een zoekopdracht invoert in Google, krijg je een lijst met zoekresultaten te zien. Deze lijst bestaat uit allemaal links naar verschillende websites, met een kleine voorvertoning van wat er op de website te zien is (een zogenaamde ‘snippet’). Sinds enkele jaren maakt Google ook gebruik van zogenaamde ‘Featured Snippets’. Dit zijn korte tekstfragmenten die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen en die gelijk jouw zoekvraag beantwoorden. Je krijgt zo’n featured snippet vooral te zien na het invoeren van een concrete vraag. De snippet geeft dan direct antwoord op je vraag.
Hieronder zie je een voorbeeld van de Featured Snippet die Google toont wanneer je de zoekvraag: “Hoe kook ik pasta?” invoert.
De inhoud die Google in zo’n Featured Snippet toont, wordt automatisch opgehaald van de webpagina’s in de index van Google. Naast dit soort antwoorden op vragen kunnen Featured Snippets ook bestaan uit definities, tabellen, stappen en lijsten.
Waarom zijn featured snippets belangrijk voor SEO?
Google toont de Featured Snippets boven de ‘gewone’ zoekresultaten. Wanneer de zoekmachine jouw webpagina gebruikt om het antwoord te genereren, staat jouw website dus helemaal bovenaan. Na het antwoord volgt de link naar jouw website, waar de gebruiker op kan klikken om meer informatie te achterhalen. Uit onderzoek blijkt dat gebruikers hier ongeveer 8% van de gevallen op klikken. Wanneer je jouw inhoud in zo’n Featured Snippet krijgt, geeft dit jouw organische klikfrequentie dus een serieuze boost.
Aan de andere kant zorgen Featured Snippets ook vaak voor zogenaamde ‘no-click searches’. We spreken over een ‘no-click search’ wanneer een gebruiker na zijn zoekopdracht op géén van de zoekresultaten klikt. De reden hiervoor is dat de snippet vaak de zoekvraag direct en volledig beantwoordt. Wanneer er voor een bepaalde zoekopdracht al een ‘Featured Snippet’ bestaat, is het dus moeilijker om klikken te krijgen op jouw webpagina’s, ook als ze hoog in de zoekresultaten verschijnen. Het is belangrijk om hier rekening mee te houden in je SEO-strategie.