Wat is een branded advertentiecampagne in Google Ads?
Een branded campagne richt zich op zoekopdrachten die specifiek gerelateerd zijn aan het merknaam van een bedrijf. Dit kunnen zoekopdrachten zijn waarbij gebruikers expliciet zoeken naar het merk zelf, zoals “Nike schoenen”, maar ook bredere zoekopdrachten waarin het merk wordt genoemd, zoals “sportschoenen”. De advertenties in een branded campagne bevatten meestal het merklogo, de merknaam en eventueel een slogan om de herkenbaarheid en bekendheid van het merk te vergroten.
Deze campagnes kunnen verschillende advertentie-indelingen bevatten, waaronder tekstadvertenties, afbeeldingsadvertenties en responsieve zoekadvertenties. Ze kunnen worden weergegeven op verschillende Google-platforms, zoals Google Zoeken, Google Display Netwerk en YouTube.
Waarom een branded advertentiecampagne inzetten?
- Verhoging van merkbekendheid: Branded campagnes helpen bij het vergroten van de bekendheid van het merk bij potentiële klanten. Door het merk consequent onder de aandacht te brengen wanneer gebruikers actief op zoek zijn naar gerelateerde producten of diensten, blijft het merktop-of-mind.
- Versterking van merkvoorkeur: Door regelmatig aanwezig te zijn in de zoekresultaten en advertentieruimtes, kan een branded campagne de voorkeur van consumenten voor het merk versterken. Dit kan resulteren in een hogere kans dat consumenten voor het merk kiezen wanneer ze beslissingen nemen over aankopen.
- Bescherming van merkintegriteit: Het inzetten van branded campagnes kan helpen bij het beschermen van de merkintegriteit door te voorkomen dat concurrenten adverteren op merkgerelateerde zoektermen. Dit helpt om verwarring bij consumenten te voorkomen en de controle over de merkervaring te behouden.
- Stimuleren van conversies: Hoewel branded campagnes niet primair gericht zijn op directe conversies, kunnen ze indirect bijdragen aan het stimuleren van conversies door het verhogen van de merkbekendheid en -voorkeur. Consumenten die vertrouwd zijn met een merk zijn vaak geneigd om vaker te converteren, zelfs als ze niet direct op de advertentie klikken.
Dit kennisartikel is geschreven door:
Evjatar Werker
Evjatar is een ervaren professional in de online marketingwereld, gespecialiseerd in Google Ads. Hij deelt graag zijn diepgaande kennis en praktische tips, zodat je zelf kunt leren hoe je een succesvolle campagne opzet en je jouw online aanwezigheid versterkt.