Wat is CPL?
CPL staat voor “Cost Per Lead” (kosten per lead). Je kunt deze metriek gebruiken om de kosten voor het verkrijgen van nieuwe leads via een bepaalde advertentie, campagne of kanaal te meten. Je berekent de CPL door de totale kosten van een campagne te delen door het aantal gegenereerde leads.
Stel, een campagne kost € 1000 kost en genereert 100 leads. Dan is de CPL: € 1000/100 = € 10. Je gebruikt CPL om de efficiëntie van online marketingcampagnes te evalueren en om te identificeren welke kanalen of campagnes het meest kosteneffectief zijn in het genereren van leads.
Wat zijn de voordelen van adverteren op basis van CPL?
Er zijn meerdere redenen om op basis van CPL te adverteren:
- Kostenefficiëntie: CPL helpt je om de kostenefficiëntie van jouw advertenties te evalueren. Zo reken je eenvoudig uit welke advertenties het meest kosteneffectief zijn in het genereren van leads.
- Benchmarking: Je kunt CPL gebruiken als benchmark om je prestaties tussen verschillende campagnes of kanalen te vergelijken en de voortgang te meten.
- Budgettering: Vaststellen hoeveel het binnenhalen van een nieuwe een lead kost, helpt je in het bepalen hoeveel je wilt besteden aan een campagne. Wanneer je ook weet hoeveel een lead je gemiddeld oplevert, is het eenvoudig om te besluiten hoe je je marketingbudgetten het beste kunt verdelen.
- ROI: CPL helpt bij het bepalen van het rendement op je investering (Return on Investment, ROI). Dit doe je door de kosten van de campagne te vergelijken met de opbrengst die is gegenereerd uit de binnengehaalde leads.
- Optimalisatie: Door CPL te monitoren, kun je achterhalen welke verbeteringen nodig zijn binnen een campagne om de kostenefficiëntie te verbeteren en een hogere ROI te behalen.