Nederlanders gebruiken steeds meer socialmedia. Uit onderzoek van het CBS blijkt dat het aantal mensen dat één of meerdere socialmedia gebruikt, elk jaar toeneemt. Ook wordt het publiek steeds diverser: waar eerst vooral jongeren tijd besteden op socialmedia, zien we nu dat ook 65-plussers steeds vaker actief zijn op verschillende platforms. Dus wat voor organisatie jullie ook hebben, socialmedia vormen een goede manier om in contact te komen met jullie doelgroep. Daarom geven we je in dit blog de acht belangrijkste trends en ontwikkelingen in socialmedia in 2025 en daarna. Ook geven we je tips om zelf in te spelen op deze trends.
De 8 belangrijkste trends op een rij:
Bekijken
Trend 1: Socialmedia shifts
In 2025 zien we grote verschuivingen in het socialmedia landschap. Gebruikers stappen over van het ene platform naar het andere. Een goed voorbeeld is de overstap van veel gebruikers van X (voorheen Twitter) naar alternatieven zoals Threads en Bluesky. In de Verenigde Staten zorgt de mogelijke ban van TikTok voor onzekerheid over de toekomst van dit platform. Ook verandert Meta de manier waarop ze content modereren op Facebook en Instagram.
Door deze veranderingen experimenteren consumenten steeds vaker met nieuwe platforms. Soms stappen ze zelfs in één keer over naar een ander platform. Voor jullie organisatie betekent dit dat de traditionele customer journey via socialmedia minder voorspelbaar wordt. Je moet daarom flexibeler worden in het bereiken van jullie doelgroep.
Hoe op deze trend inspelen?
Om voorbereid te zijn op deze verschuivingen in het socialmedia landschap, moet je de veranderingen goed in de gaten houden en jullie strategieën op tijd aanpassen. Hier zijn vier concrete manieren om hiermee aan de slag te gaan:
- Monitor nieuwe platforms: Houd in de gaten waar jullie doelgroep naartoe gaat. Als zij massaal overstappen naar een nieuw platform, is het slim om daar vroeg aanwezig te zijn. Zo bouw je een voorsprong op ten opzichte van jullie concurrenten.
- Spreid jullie aanwezigheid: Focus niet op één platform. Door jullie content te verspreiden over meerdere kanalen, voorkom je dat een plotselinge verandering op één platform al jullie inspanningen teniet doet.
- Test en leer: Begin met kleine testcampagnes om te experimenteren met content op nieuwe platforms. Zo ontdek je snel wat werkt voor jullie doelgroep.
- Blijf transparant: Wees open over hoe jullie data verzamelen en gebruiken op nieuwe platforms. Dit versterkt het vertrouwen van jullie volgers.
Door proactief op deze veranderingen in te spelen en flexibel te zijn in jullie aanpak, zorg je ervoor dat jullie organisatie relevant blijft in een steeds veranderend socialmedia landschap.
Trend 2: Exclusieve communities
Waar het op socialmedia eerst draaide om het bereiken van zoveel mogelijk mensen, verschuift de focus langzaam naar het bouwen van kleinere, hechte communities. Steeds meer merken, creators en influencers kiezen bewust voor besloten groepen binnen of buiten de grote platforms.
Deze exclusieve communities kunnen verschillende vormen aannemen. Denk aan besloten Facebook-groepen voor fans, Slack- of Discord-communities voor specifieke vakgebieden of LinkedIn-groepen voor professionals. Ook de grote platforms spelen hierop in. Instagram heeft bijvoorbeeld ‘uitzendingskanalen’ gelanceerd waar creators exclusieve content kunnen delen met abonnees.
Het idee achter deze trend is: kwaliteit boven kwantiteit. Een kleinere groep die echt betrokken is bij jullie organisatie, is waardevoller dan duizenden passieve volgers. De leden van deze communities voelen zich speciaal en gehoord, wat zorgt voor een sterkere band. Steeds vaker worden deze online communities ook offline doorgetrokken, bijvoorbeeld met meet-ups of evenementen speciaal voor leden.
Hoe op deze trend inspelen?
Verken of een exclusieve community bij jullie organisatie past. Begin klein en experimenteer met verschillende vormen:
- Start een community: Maak bijvoorbeeld een besloten Facebook-groep voor jullie loyale klanten. Of begin een WhatsApp-groep voor beta-testers van jullie product. Bied hier extra waarde aan, zoals primeurs, tips en directe interactie met jullie team.
- Lanceer een insiders programma: Geef fans de kans om zich aan te melden als ambassadeur. Deze ambassadeurs krijgen dan toegang tot exclusieve content via een Instagram broadcast channel of een privé-account.
- Organiseer community events: Versterk de band binnen jullie community met online events zoals een Zoom workshop. Of organiseer een fysieke meet-up als jullie doelgroep in dezelfde regio zit.
- Kies het juiste platform: Verschillende doelgroepen hebben verschillende voorkeuren. Een technisch publiek voelt zich mogelijk meer thuis op Discord, terwijl een hobbyclub prima past in een Facebook-groep.
Begin klein en luister goed naar de feedback van jullie community. Het is belangrijk dat de community organisch kan groeien. Het moet niet aanvoelen als een marketingtruc, maar als een waardevolle plek waar mensen met dezelfde interesses elkaar ontmoeten en waar jullie organisatie faciliteert.
Doorgaan
Trend 3: Snackable content
In ons dagelijks leven krijgen we steeds vaker en steeds meer informatie voorgeschoteld, gepusht door nieuwszenders, social media, mobiele applicaties, etc. Voor veel mensen voelt dit als overdaad. Bovendien hebben we niet altijd tijd om al die informatie ook echt tot ons te nemen.
Daardoor geven steeds meer mensen de voorkeur aan korte content, zeker op socialmedia. We gebruiken socialmedia namelijk vooral als een bron van ontspanning en vermaak. In plaats van lange lappen tekst, zien we liever korte, visueel aantrekkelijke content die snel en eenvoudig te consumeren is op een mobiele telefoon. Uit een onderzoek van Demand Gen Report uit 2019 blijkt dat 90% van de consumenten de voorkeur geeft aan dit soort content.
Dit verklaart de populariteit van zogenaamde ‘snackable content’ op socialmedia. Zoals de naam al suggereert, gaat het hierbij om ongecompliceerde, korte, licht-verteerbare content. Deze content is visueel aantrekkelijk en leent zich goed om zonder veel aandacht en energie geconsumeerd en gedeeld te worden. Foto en video worden daarbij verkozen boven tekst, zoals blijkt uit de populariteit van foto- en videogerichte socialmedia als Instagram en TikTok.
Hoe op deze trend inspelen?
Betekent dit dat je helemaal geen lange content meer mag gebruiken, of dat lange content nooit werkt? Nee, langere content is nog steeds een belangrijk onderdeel van veel online marketingstrategieën. Op jullie website moet je dan ook nog steeds landingspagina’s en blogs maken met uitgebreide content. Zogenaamde longreads zijn nog steeds belangrijk voor jullie SEO, aangezien het RankBrain-algoritme van Google langere en diepgaande content beloont met een betere positie in de zoekresultaten. Wel is het belangrijk om ook deze langere, diepgaande content op te delen in kortere, hapklare brokken.
Op socialmedia raad ik je echter wel aan om jullie vooral te richten op korte visuele content, omdat dit nu eenmaal veel beter werkt. Wil je langere, diepgaande content plaatsen op socialmedia? Kies dan voor een video. Lange video’s zijn namelijk veel beter te consumeren op socialmedia en op een mobiele telefoon dan lange lappen tekst.
Kortom, als je nog geen ‘snackable content’ plaatst op socialmedia, is het nú tijd om daarmee te beginnen. Als je dit al wel doet, loont het om hiermee door te gaan. Een aantal voorbeelden van ‘snackable content’ zijn: afbeeldingen met citaten, memes, infographics, gifjes en short-form video’s (daarover hieronder meer).
Trend 4: Short-form video
Een van de meest populaire vormen van ‘snackable content’ is de short-form video, zoals blijkt uit de enorme groei in populariteit van TikTok. Sinds de wereldwijde release van TikTok in 2018, is de app meer dan 2 miljard keer gedownload, volgens bronnen van CNBC. In de VS heeft de app meer dan 200 miljoen actieve gebruikers. Ook in Nederland is TikTok steeds populairder. Volgens het Nationaal Social Media Onderzoek van Newcom ligt het aantal Nederlandse TikTok-gebruikers in 2025 maar liefst 259% hoger dan in 2021.
Wat TikTok anders maakt dan andere socialmedia platformen is de focus op short-form video’s. Je kunt alleen video’s plaatsen, geen foto’s met teksten zoals dat op Facebook of Instagram wel kan. De populariteit van TikTok begon met playback- en dansvideo’s, maar inmiddels vind je er allerlei verschillende soorten korte ‘snackable’ video’s, van 15 seconden tot 3 minuten.
Door de populariteit van deze vorm van content op TikTok, zijn ook andere socialmedia platformen hierop gaan inspelen. Je ziet short-form video’s nu ook op Instagram (Instagram Reels), YouTube (YouTube Shorts), Pinterest en zelfs op LinkedIn.
Ook steeds meer organisaties gebruiken deze vorm van content om hun doelgroep te bereiken en te interesseren voor hun producten en diensten. En dat is niet zo gek, want short-form video’s zorgen voor een hoger bereik en grotere betrokkenheid dan andere vormen van content. Op een korte video op Instagram Reels, wordt vaker gereageerd en deze wordt vaker gedeeld, dan een foto met bijschrift op hetzelfde platform. Hetzelfde zien we op Twitter: tweets met video’s hebben een groter bereik en genereren meer betrokkenheid dan tweets zonder video.
Niet gek dus, dat HubSpot ontdekte dat 64% van de marketeers van plan is om meer korte video’s te gebruiken in hun social media.
Hoe op deze trend inspelen?
Tijd om zelf ook te experimenteren met deze vorm van content. Maar hoe voeg je deze korte ‘snackable’ video’s toe aan jullie socialmedia strategie? Op het gebied van short-form video zijn er verschillende trends die jullie als organisatie kunnen inzetten om meer mensen te bereiken en betrokkenheid te realiseren.
Verzin bijvoorbeeld een challenge voor jullie volgers. Je laat jullie volgers een opdracht uitvoeren, dit filmen en op socialmedia plaatsen met een hashtag. Verzin een uitdaging die niet té moeilijk is en die op de een of andere manier te linken is aan jullie product of dienst. Een voorbeeld is de #Chipotlelidflip-challenge van Chipotle of de #Makemomsmile-challenge van Colgate.
Dit sluit aan bij de trend om User Generated Content (door de gebruiker gegenereerde content) te gebruiken in jullie socialmedia strategie: vraag jullie fans om leuke video’s te maken waarin jullie product een rol speelt, of die op de een of andere manier een link hebben met jullie product. Deel de leukste video’s op jullie eigen socialmedia pagina. Om fans te stimuleren dit soort video’s te maken en te delen kunnen jullie er ook een winactie van maken.
Ook simpele reclamevideo’s, of zogenaamde product teasers, doen het vaak goed op socialmedia. Wil je meer bereik voor jullie video’s, of een nieuw publiek aanboren? Dan kun je hiervoor ook influencers inzetten. Influencers worden al jarenlang ingezet op socialmedia om producten en diensten te promoten, maar steeds vaker gebeurt dat in korte advertentievideo’s, die op het account van de influencer zelf worden geplaatst.
Een andere leuke trend, waar je vrij eenvoudig op kan inspelen, is de zogenaamde behind the brand video’s. In zulke video’s geef je een kijkje achter de schermen en laat je de mensen zien die bij jullie organisatie werken. Korte educatieve video’s vormen de laatste trend. Denk aan How-To-video’s, Do It Yourself-video’s en video’s waarin iets wordt uitgelegd.
Proberen
Trend 5: Social commerce
In het verleden ging e-commerce in socialmedia vaak zo: je zag een advertentie op social media, klikte daarop, werd naar de website van een bedrijf gestuurd en deed daar de aankoop. Het grootste gedeelte van het aankoopproces vond dus buiten het socialmedia platform plaats. Voor de socialmedia platformen is dat niet ideaal; zij hebben natuurlijk het liefst dat je zoveel mogelijk tijd op hun platform besteedt.
De laatste jaren hebben verschillende socialmedia platformen daarom hard gewerkt aan zogenaamde ‘native shopping experiences’: de mogelijkheid om producten en diensten te kunnen aankopen zonder het platform te verlaten. Dit noemen we ook wel social commerce, of – vanuit het perspectief van de consument – social shopping. Social commerce is een vorm van e-commerce waarbij het hele proces – van het ontdekken van een product tot aankoop en ondersteuning na aankoop – op socialmedia plaatsvindt.
Dit heeft niet alleen voor de betreffende socialmedia platformen een voordeel, maar ook voor jullie en de klant. Veel consumenten gebruiken socialmedia al om inspiratie op te doen. Door social commerce maak je de stap tussen het ontdekken van een product en de aankoop zo klein mogelijk. De klant kan gemakkelijker en sneller een product aanschaffen, zonder eerst naar een nieuwe website te worden gestuurd. Social commerce zorgt dan ook voor een revolutie in de e-commerce industrie. Volgens een rapport genaamd Social Commerce – Global Market Trajectory & Analytics wordt de wereldwijde markt voor social commerce op dit moment geschat op maar liefst $ 89,4 miljard. De verwachting is dat dit in de komende jaren enorm zal groeien, tot maar liefst $ 604,5 miljard in 2027.
Vooral in de VS is social commerce inmiddels heel populair onder jongeren. Met name Instagram is populair voor het ontdekken van nieuwe producten. Maar liefst 60% van de jongeren uit Generatie Z gebruikt Instagram om te shoppen in de VS. En 48% van de Amerikanen in de leeftijd 18-34 heeft wel eens een aankoop gedaan op socialmedia. Naast Instagram kan dat ook op Pinterest en Facebook. Zelfs TikTok is aan het experimenteren met TikTok Shopping.
Een belangrijke ontwikkeling binnen social commerce is live shopping. Dit betekent dat organisaties hun producten verkopen via live video op socialmedia. In landen als China is dit al enorm populair. Daar verkopen influencers hun producten live via video aan duizenden kijkers tegelijk.
Hoe op deze trend inspelen?
De verwachting is dat de populariteit van social commerce steeds meer zal groeien, ook buiten de VS. Op dit moment zijn de mogelijkheden voor organisaties in Nederland echter nog beperkt. Houd de ontwikkelingen voorlopig dus goed in de gaten.
Wil je al aan de slag met social commerce? Begin dan met Facebook en Instagram. Facebook en Instagram zijn in Nederland namelijk koploper op dit gebied. Binnen Facebook en Instagram is het mogelijk om een ‘shop’ aan te maken en producten toe te voegen. Hoe je dat doet, lees je op deze pagina. Het is echter nog niet mogelijk om het hele aankoopproces op Facebook en Instagram te voltooien. In plaats daarvan klikt de consument op een “koop nu”-knop, vanwaar hij naar jullie webshop wordt gestuurd. Met de juiste koppeling kun je ervoor zorgen dat het juiste product direct aan het winkelwagentje van de klant wordt toegevoegd. De verwachting is dat het binnen enkele jaren mogelijk zal zijn om ook in Nederland het hele aankoopproces via Facebook en Instagram aan te bieden.
Voor live shopping kunnen jullie op kleine schaal experimenteren:
- Kondig een Instagram Live aan waarin jullie producten laat zien
- Geef een exclusieve korting aan kijkers die direct bestellen
- Promoot het event van tevoren zodat jullie publiek klaar zit
- Beantwoord vragen van kijkers en laat producten van alle kanten zien
- Begin klein met korte sessies van 15 minuten
Trend 6: Gated content
Gated content, een steeds populairder wordend fenomeen op internet, is inhoud die niet meteen voor iedereen toegankelijk is. Deze content bevindt zich achter een ‘hek’ (of ‘gate’) en wordt pas beschikbaar na het voltooien van een bepaalde actie, zoals het betalen van een vergoeding of het verstrekken van persoonlijke gegevens, zoals een e-mailadres.
Er zijn twee primaire redenen waarom inhoud achter een gate wordt geplaatst:
- Monetisatie: Content creators of bedrijven gebruiken gated content om inkomsten te genereren. Dit kan via een eenmalige betaling, abonnementen, of een pay-per-view model.
- Leadgeneratie en klantenbinding: In andere gevallen is de content gratis, maar vraagt de aanbieder om iets in ruil, zoals contactgegevens. Het uiteindelijke doel is het genereren van leads die kunnen worden omgezet in betalende klanten.
Gated content kan diverse vormen aannemen, afhankelijk van de doelstelling die je ermee hebt en de doelgroep waarop jullie je richten. Gangbare voorbeelden van gated content zijn: whitepapers, e-books, webinars, exclusieve artikelen, online cursussen, tutorials en podcastafleveringen.
Op socialmedia is er een duidelijke verschuiving zichtbaar richting gated content. Deze trend wordt aangedreven door verschillende factoren, zoals vermoeidheid van gebruikers door de constante stroom van content, de wens van creators om diepere connecties met loyale volgers te vormen, en de noodzaak om minder afhankelijk te zijn van de veranderlijke algoritmes van socialmedia platforms. Platforms zoals Instagram (met Instagram Subscriptions) en Substack maken het bovendien steeds makkelijker om gated content aan te bieden.
Hoe op deze trend inspelen?
In het huidige digitale tijdperk, waarin informatie overal en gemakkelijk toegankelijk is, staan jullie als organisatie voor de uitdaging om jullie te onderscheiden. Dit doe je door waardevolle en unieke content aan te bieden die naadloos aansluit bij de behoeften en interesses van jullie doelgroep. Het creëren van gated content die zowel voor jullie als voor de klant aantrekkelijk is, kan complex lijken, maar biedt ook enorme kansen.
Het doel strekt verder dan enkel het genereren van inkomsten of leads; het gaat om het opbouwen van een betrouwbare en waardevolle relatie met jullie klanten. Klanten zijn bereid om iets van waarde – tijd, geld, of persoonlijke informatie – te geven, maar dit doen ze alleen als ze overtuigd zijn van de meerwaarde van de content die ze ontvangen. Dit vereist van jullie als organisatie een strategische benadering en een diep inzicht in wat jullie doelgroep echt waardeert.
Hieronder enkele strategieën om deze trend effectief te benutten:
- Creëer waardevolle content: Het is essentieel om content te ontwikkelen die daadwerkelijk waardevol is voor jullie doelgroep. Dit kan uiteenlopen van diepgaande interviews en educatief materiaal tot persoonlijk advies, uitgebreide essays, gedetailleerde marktrapporten, en nauwkeurige trendvoorspellingen. Zorg dat deze content uniek en niet gemakkelijk ergens anders verkrijgbaar is.
- Segmenteer jullie publiek: Het is cruciaal om jullie publiek effectief te segmenteren. Dit betekent dat je verschillende categorieën maakt op basis van bijvoorbeeld leeftijd, interesses, of gedrag, zodat je de juiste content aan de juiste mensen presenteert.
- Promoot gated content via sociale media: Maak optimaal gebruik van socialmedia om jullie gated content te promoten. Dit kan door middel van teasers of sneak peeks, die jullie volgers enthousiasmeren en aanzetten tot acties zoals het downloaden van content of het inschrijven voor abonnementen.
- Maak gebruik van sterke landingspagina’s: Ontwikkel overtuigende landingspagina’s die speciaal zijn ontworpen voor jullie gated content. Deze pagina’s moeten niet alleen informatief zijn, maar ook de waarde van jullie content duidelijk overbrengen en de bezoeker aanzetten tot actie.
- Meet de effectiviteit van jullie gated content: Het inzetten van analytics is onmisbaar om de impact van jullie gated content te meten. Let op belangrijke metrics zoals open rates, conversieratio’s, en betrokkenheid om te bepalen waar aanpassingen nodig zijn.
Door deze strategieën slim en consequent toe te passen, kunnen jullie als organisatie succesvol inspelen op de trend van gated content in de wereld van socialmedia marketing. Dit kan leiden tot een toename in leads, een sterke merkidentiteit, en op de lange termijn, verhoogde inkomsten.
Doen
Trend 7: AI
Artificial Intelligence (AI), of kunstmatige intelligentie, is sinds 2023 het gesprek van de dag. AI verwijst naar het vermogen van machines om taken uit te voeren die normaal gesproken menselijke intelligentie vereisen. Je kunt hierbij denken aan: leren, redeneren, problemen oplossen, waarnemen en taalverwerking. Deze technologie leert van patronen in grote datasets en gebruikt deze kennis om complexe taken uit te voeren, waardoor het onmisbaar is geworden in diverse sectoren.
De reis van AI begon een decennium geleden, maar heeft recentelijk een enorme vlucht genomen. Large Language Models (LLM’s) zoals ChatGPT en Claude zijn in korte tijd zeer populair geworden door hun vermogen om natuurlijke taal te verwerken en te genereren. Hun effectiviteit heeft AI een prominente rol bezorgd in het leven van zowel consumenten als organisaties. Denk hierbij aan de alomtegenwoordige digitale assistenten zoals Siri en Google Assistent, autonome voertuigen, en aanbevelingssystemen op platforms zoals Netflix.
ChatGPT, een geavanceerde LLM, is hier een perfect voorbeeld van. Sinds de lancering eind 2022 is het platform explosief gegroeid: van 100 miljoen maandelijkse gebruikers begin 2023 naar 180 miljoen eind 2024. In februari 2025 meldde OpenAI dat het aantal wekelijks actieve gebruikers van ChatGPT was gestegen tot 400 miljoen – een stijging van 33% sinds december.
De groei van AI is ook duidelijk zichtbaar in socialmedia marketing. AI is inmiddels een onmisbaar instrument voor zakelijk gebruik. Hier zijn enkele manieren waarop AI een rol kan spelen in socialmedia marketing:
- Automatische content generatie: AI kan teksten, afbeeldingen en video’s automatisch genereren, waardoor het proces van content creatie aanzienlijk wordt versneld en vereenvoudigd. Dit helpt organisaties om consistent en relevant te blijven in hun online aanwezigheid.
- Afbeelding- en videobewerking: Met AI kunnen organisaties snel en efficiënt afbeeldingen en video’s bewerken, waardoor de kwaliteit en aantrekkelijkheid van hun socialmedia content verbetert.
- Strategische socialmedia marketingplannen en contentkalenders: AI helpt bij het opstellen van gedetailleerde marketingplannen en contentkalenders, waardoor organisaties hun socialmedia strategie kunnen optimaliseren voor betere resultaten.
- Inzicht en analyse: Door gebruik te maken van AI voor inzicht en analyse, kunnen organisaties waardevolle gegevens over consumentengedrag verzamelen, wat leidt tot meer gerichte en effectieve marketinginspanningen.
Hoe op deze trend inspelen?
AI heeft zich ontwikkeld tot een onmisbaar hulpmiddel in de wereld van socialmedia en biedt jullie als organisatie talloze mogelijkheden om jullie online aanwezigheid te versterken en de interactie met consumenten te verbeteren. Dankzij deze technologie kun je jullie socialmedia strategie innovatiever, efficiënter en effectiever maken.
Het is echter belangrijk om een kanttekening te plaatsen. Hoewel AI indrukwekkende mogelijkheden biedt, zijn er duidelijke grenzen. AI kan menselijke creativiteit en kritisch denkvermogen (nog) niet vervangen. De output van AI moet altijd zorgvuldig gecontroleerd worden op fouten en geëvalueerd worden op de mate waarin het past bij jullie publiek en merkidentiteit. Het is essentieel om aanpassingen te doen waar nodig en de menselijke creativiteit en originaliteit te behouden.
Hier zijn enkele tips om AI effectief in te zetten:
- Ken jullie doelgroep: Begrijp hoe verschillende doelgroepen, beïnvloed door factoren als leeftijd, cultuur en geografie, denken over AI. Gebruik deze kennis om AI-toepassingen af te stemmen op jullie doelgroep.
- Verdeel de taken: Beslis welke taken je zelf uitvoert en welke jullie aan AI delegeren. AI kan bijvoorbeeld helpen bij het genereren van bijschriften of koppen, maar het behoud van de ‘tone of voice’ en eindredactie blijft mensenwerk.
- Gebruik AI-tools effectief: Maak gebruik van AI-tools zoals ChatGPT en Claude voor het genereren van delen van jullie socialmedia strategie. Pas echter altijd de gegenereerde content aan om deze in lijn te brengen met de stem en stijl van jullie organisatie.
- Stel een AI beleid op: Stel duidelijke regels en richtlijnen op binnen jullie team en organisatie over het gebruik van AI. Dit helpt problemen zoals ontevreden klanten en ongeautoriseerde posts te voorkomen en zorgt voor een verantwoord gebruik van AI in jullie socialmedia strategie.
Trend 8: LinkedIn
LinkedIn is in Nederland de laatste jaren in populariteit toegenomen, blijkt uit het Nationaal Social Media Onderzoek van Newcom. Het aantal Nederlandse LinkedIn gebruikers is gestegen naar 5,7 miljoen. Ook zijn Nederlanders LinkedIn steeds actiever gaan gebruiken. In 2024 steeg het aantal dagelijkse gebruikers met 40% naar 1,7 miljoen. Veel professionals zien in dat het belangrijk is om een ‘personal brand’ te creëren en te laten zien wie jij als professional bent, buiten de organisatie waarvoor je werkt.
Hoe op deze trend inspelen?
Dankzij de populariteit van LinkedIn, is dit platform ook voor organisaties steeds interessanter. LinkedIn is een goede manier om zichtbaarheid voor jullie organisatie te creëren en jullie expertise binnen een bepaald vakgebied te tonen. Ook is de potentie wat betreft het bereik en de betrokkenheid van jullie LinkedIn-berichten heel groot.
Het wordt dus steeds belangrijker om LinkedIn mee te nemen in jullie socialmedia strategie. Maar hoe zorg je ervoor dat jullie berichten meer mensen bereiken en voor een grote betrokkenheid zorgen? Er zijn een aantal tips die jullie hierbij kunnen helpen:
- Laat medewerkers posten vanuit hun persoonlijke profiel: Berichten die medewerkers vanuit hun eigen profiel delen, hebben een groter bereik dan posts vanaf jullie bedrijfspagina. Stimuleer daarom dat iedereen in de organisatie actief content deelt. Dit vergroot niet alleen jullie bereik, maar versterkt ook het personal brand van jullie medewerkers.
- Gebruik altijd beeld bij een post. Dit kan een foto of een video zijn, een infographic of iets anders, maar gebruik nooit alleen tekst. Op dit moment zijn carrousels erg populair. Plaats deze om een groter bereik en meer betrokkenheid te realiseren.
- Wat betreft de tekst geldt: maak er geen essay van. Wil je langere content delen? Schrijf dan een artikel op LinkedIn en link in een post hiernaartoe.
- Wil je dat de LinkedIn-berichten voor meer conversie zorgen? Voeg dan ook altijd een duidelijke call-to-action toe. Wil je vooral meer bekendheid en betrokkenheid realiseren? Stel dan een vraag, zodat mensen eerder geneigd zijn op het bericht te reageren.
- Tag mensen en bedrijven die je noemt in het bericht. Niet alleen de mensen die getagd zijn krijgen hiervan een bericht (en zullen eerder geneigd zijn te reageren), ook (een deel van) de volgers van deze mensen krijgen hierdoor het bericht op hun tijdlijn te zien.
- Maak gebruik van polls om meer betrokkenheid te realiseren.
- Voeg twee of drie relevante hashtags toe om je bereik te vergroten.
Wanneer je bovenstaande tips doorvoert, zal je zien dat de berichten meer mensen bereiken en vaker reacties uitlokken. Vervolgens kun je de built-in analytics tool van LinkedIn gebruiken om erachter te komen welke berichten het beste werken voor jullie publiek.
Dit blog is geschreven door:
Michael Lek
Michael is een allround online expert en oprichter van GetOn. Na jarenlang voor grote merken te hebben gewerkt, wil hij met GetOn ervoor zorgen dat missiegedreven organisaties kunnen concurreren met grote merken en platforms. In zijn cursussen leert hij je daarom alles wat je nodig hebt om online succes te behalen.