Je bent hard bezig om jouw website hoger in de zoekresultaten van Google te krijgen. Of misschien is SEO wel enorm belangrijk voor je bedrijf omdat het maand in maand uit voor nieuwe klanten zorgt. Hoe dan ook, je wilt niet langzaam wegzakken in de zoekresultaten. In dit artikel helpen we je op weg om je SEO strategie future proof te maken.
Niets is zo veranderlijk als het internet
Bijna dagelijks krijgt Google te maken met zo’n 500 miljoen nieuwe zoekopdrachten die de zoekmachine nooit eerder heeft gezien. Dat komt omdat de manier waarop we zoeken continu blijft veranderen. Denk bijvoorbeeld alleen al aan de snelle opkomst van voice search, waardoor zoekopdrachten geformuleerd worden als volledige vragen.
Naast de veranderingen in het zoekgedrag komen er dagelijks miljoenen pagina’s bij op het internet. Om bij te blijven met al deze veranderingen is ook Google volop in ontwikkeling. Daarin is RankBrain de grootste ontwikkeling die momenteel gaande is. Wil je ook in de toekomst gevonden blijven worden in Google, dan is het belangrijk om te gaan denken vanuit een RankBrain gedachte.
Wat is RankBrain?
RankBrain is een zelflerend algoritme dat gebruikt wordt door Google om de beste zoekresultaten bovenaan te vertonen. Voordat RankBrain er was werkte Google met een algoritme dat volledig met de hand gecodeerd was door programmeurs. Dat proces zag er als volgt uit:
Hoewel nog steeds gewerkt wordt volgens dit proces helpt nu ook RankBrain een handje mee om het algoritme te verbeteren. Dat proces ziet er als volgt uit:
Dit verwacht je waarschijnlijk niet:
Google heeft hun programmeurs gevraagd om de beste resultaten voor een zoekopdracht te geven. Rankbrain gaven ze dezelfde opdracht. Na het testen bleek dat de resultaten van RankBrain 10% beter waren dan die van de ervaren programmeurs van Google.
Wat betekent dit voor jou?
Google besteedt steeds meer aandacht aan de manier waarop we een website ervaren. Google bekijkt of je met jouw website een bezoeker goed hebt geholpen. Zo ja, dan geven ze je pagina een boost in de zoekresultaten. Zo niet, dan zakt je pagina langzaam weg in de zoekresultaten.
Het is dus goed om te weten welke gebruikerservaring (UX) signalen RankBrain gebruikt om te beoordelen of een pagina wel of niet gebruiksvriendelijk is. Hieronder vind je een overzicht van de 4 belangrijkste UX signalen en hoe je die positief kan beïnvloeden om je website klaar te stomen voor RankBrain.
Organische CTR
De organische CTR (Click Through Rate) is het percentage bezoekers dat vanuit Google doorklikt naar jouw website. Maar hoe verhoog je dit percentage?
Iemand bepaald op basis van de titel (meta titel) en de omschrijving (meta omschrijving) die te zien is in de zoekresultaten van Google om wel of niet door te klikken naar de website. Door deze titel en omschrijving te optimaliseren verhoog je de CTR. Houd hierbij rekening met onderstaande tips:
- Trigger een emotie met je titels, dit zorgt voor meer klikken
- Voeg haakjes toe aan je titels (dit werkt 33% beter dan titels zonder haakjes)
- Gebruik nummers in je titels (in de vorm van lijstjes, aantallen of percentages)
Dwell time
Dit is de tijd dat een bezoeker ronddwaalt op je website. Deze tijd wordt gemeten vanaf het moment dat er op de link in de zoekresultaten geklikt wordt tot het moment dat de bezoeker besluit weer terug te gaan naar de resultatenpagina van Google. Zorg er aan de hand van onderstaande tips voor dat bezoekers langer op je website blijven:
- Beantwoord bovenaan de pagina direct de vraag van je bezoekers
- Maak korte inleidingen van maximaal 5 tot 10 zinnen
- Maak lange content (het liefst 2000 woorden of meer)
- Deel de content op in stukken van maximaal 200 woorden
Bouncepercentage
Het bouncepercentage geeft aan hoeveel mensen niet doorklikken op een pagina en je site verlaten na het zien van één pagina. Google zegt zelf het volgende over het verbeteren van het bouncepercentage:
“Als het probleem bijvoorbeeld door een paar pagina’s wordt veroorzaakt, gaat u na of de content daarvan goed aansluit bij de marketing waarmee u bezoekers naar die pagina’s stuurt en of de pagina’s bezoekers eenvoudige paden bieden naar de volgende stappen die u ze wilt laten zetten.”
Zorg dus voor een duidelijke volgende stap op je pagina’s. Verwijs bezoekers bijvoorbeeld door naar een ander gerelateerd blogbericht of plaats interne links in de tekst.
Pogosticking
Pogosticking is wanneer iemand in Google doorklikt naar jouw website en vervolgens weer terug klikt om op een ander resultaat te klikken of opnieuw te zoeken. Je kan pogosticking voorkomen door een overzichtelijke pagina te tonen die snel laadt en waarbij je content biedt die relevant is en aansluit op de zoekopdracht en behoefte van je bezoeker.
In het kort
SEO gaat steeds minder om het verwerken van de juiste zoekwoorden en om het verkrijgen van zoveel mogelijk links. Het systeem van Google wordt steeds slimmer en geavanceerder en het kan daardoor steeds beter de menselijke ervaring op een pagina inschatten. De vraag die je dus centraal moet gaan zetten bij de content die je aanbiedt is: Hoe kan ik bezoekers zo veel mogelijk waarde geven en de prettigste gebruikerservaring bieden?
Over Kelly Kluve van My Marketing School
Met My Marketing School helpt Kelly ondernemers aan een succesvolle en lead genererende business. Door SEO simpel en praktisch te maken helpt ze bedrijven om beter gevonden te worden en te zorgen voor een continue stroom aan klanten uit Google.