Als jullie overwegen om online te gaan adverteren, dan is de zoekmachine van Google zeker het overwegen waard. Van al het verkeer op internet begint maar liefst 60% bij zoekmachines. En met een marktaandeel van 91% is Google wereldwijd veruit de grootste speler.
In de zoekresultaten van Google wordt er onderscheid gemaakt tussen de gratis organische resultaten (SEO) en de betaalde advertenties (SEA). Betaalde advertenties kunnen eenvoudig worden aangemaakt via het advertentieplatform van Google: Google Ads. In dit blog vertellen we je alles wat je anno 2025 over dit platform moet weten: wat het is, waarom het belangrijk is voor jullie organisatie en hoe het werkt. Ook geven we je 5 tips om met Google Ads te starten.
Wat is Google Ads?
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Het stelt adverteerders in staat om via diverse campagnetypes reclame te maken voor hun organisatie. Dit kan in de zoekmachine van Google, maar ook op YouTube, Google Shopping en andere platformen binnen het Google-netwerk.
Het primaire advertentiemodel binnen Google Ads is Pay-Per-Click (PPC), waarbij je als adverteerder alleen betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. Echter, afhankelijk van het campagnetype kunnen er ook andere afrekenmodellen zijn, zoals Cost-Per-Mille (CPM) voor display-advertenties en Cost-Per-View (CPV) voor videocampagnes.
In 2025 speelt automatisering een steeds grotere rol in Google Ads. Handmatig bieden is nog mogelijk, maar Google stimuleert adverteerders steeds meer om gebruik te maken van slimme biedstrategieën zoals:
- Maximaliseren van conversies: Automatisch bieden om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te behalen.
- Doel-CPA (Cost-Per-Acquisition): Automatisch bieden om een vooraf bepaalde gemiddelde kosten per conversie te halen.
- Doel-ROAS (Return On Ad Spend): automatisch bieden om een bepaald rendement op advertentie-uitgaven te behalen.
- Maximaliseren van conversiewaarde: Optimaliseren van biedingen voor de totale waarde van conversies.
Waarom adverteren op Google?
Google Ads is een effectieve manier om potentiële klanten naar jullie website te leiden, omdat ze al op zoek zijn naar hetgeen wat jullie aanbieden. Daarnaast is Google Ads dé uitgelezen manier om snel resultaat te boeken. Een hoge ranking in de organische resultaten van Google kan soms maanden duren. Daarnaast zijn er nog een aantal andere belangrijke voordelen om Google Ads te gebruiken. De belangrijkste vier hebben we hieronder voor je op een rij gezet:
- Google Ads is laagdrempelig om mee te starten. Je bepaalt namelijk zelf het budget en de doorlooptijd van jullie advertentiecampagne.
- Je hebt de flexibiliteit om advertenties tussentijds aan te passen en te optimaliseren.
- Het is eenvoudig om resultaten te meten met Google Ads. Op basis van feitelijke data stuur je jullie advertenties bij.
- Met behulp van targeting op locatie kun je de advertenties specifiek richten op gebieden waar de juiste klanten zitten. Omdat je specifiek target op waar de meeste conversies vandaan komen, stijgt jullie ROI.
Hoe werkt Google Ads?
Met behulp van Google Ads laat je jullie advertentie zien aan potentiële klanten die zoeken naar jullie product of dienst. Als adverteerder bied je op voor jullie relevante zoektermen. De winnaars van deze bieding worden bovenaan de pagina’s met zoekresultaten, bij YouTube video’s of andere relevante websites geplaatst. Waar de advertenties worden getoond is afhankelijk van het type advertentiecampagne dat je geselecteerd hebt.
Type campagnes
Bij het inzetten van Google Ads heb je de keuze uit verschillende campagnetypen.
1. Campagne in het zoeknetwerk (tekstadvertenties bij zoekresultaten)
Met een campagne in het enorme Google zoeknetwerk bedoelen we de tekstadvertenties [1] die weergegeven worden bij de zoekresultaten. Dit zijn meestal de bovenste 3 à 4 resultaten en onderin nog een x aantal resultaten.
Voordelen van zoekcampagnes zijn:
- Een zoekcampagne kan je helpen bij het bereiken van verschillende doelen. Je kan o.a. kiezen of jullie meer verkopen, website bezoeken, telefoontjes of winkelbezoeken willen realiseren.
- Met een campagne kan je heel specifiek een bepaalde doelgroep targetten. Bij targeting worden de tekstadvertenties zoveel mogelijk gericht aan personen waarvoor deze interessant zijn. Dit kan worden gebaseerd op iemand zijn interesses, zoals de internetpagina’s die iemand eerder heeft bezocht, de inhoud van de pagina die wordt bekeken of omdat een bezoeker al eerder op jullie website is geweest. Hierdoor weet je zeker dat je jullie ideale klant bereikt.
- Zoekcampagnes zijn in Google Ads eenvoudig te creëren en te optimaliseren.
2. Display-campagne (beeldadvertenties op websites)
Met een display-campagne bereik je een relevante doelgroep met visueel aantrekkelijke beeldadvertenties [1, 2, 3]. Mensen krijgen deze advertenties te zien wanneer ze hun favoriete websites bezoeken, een YouTube-video bekijken, hun Gmail-account checken of mobiele apparaten en apps van Google gebruiken. Het Google Display Netwerk (GDN) bestaat uit meer dan 2 miljoen websites en apps waaronder in Nederland bijvoorbeeld De Telegraaf.
Voordelen van display-campagnes zijn:
- Met een display-campagne kan je een heel groot bereik realiseren. Jouw beeldadvertenties kunnen namelijk op meer dan 2 miljoen plekken worden getoond.
- Via beeldadvertenties kan je op een laagdrempelige manier tegen relatief lage kosten de naamsbekendheid van je bedrijf vergroten. In plaats van per klik, betaal je bij een display-campagne namelijk per duizend weergaven. Dit advertentiemodel staat ook wel bekend als Cost-Per-Mille (CPM).
- Display-campagnes zijn zeer effectief wanneer je mensen retarget. Via een beeldadvertentie breng je namelijk jouw product of dienst nogmaals onder de aandacht bij een bezoeker die al eerder op jouw website is geweest en hierin interesse heeft getoond.
3. Videocampagne (videoadvertenties op o.a. YouTube)
Videoadvertenties [1] worden getoond voor, halverwege en na video’s. Dit gebeurt op YouTube en op andere kanalen uit het Google Display Netwerk waar video’s worden vertoond. Wat vaak vergeten wordt, is dat YouTube ook een zoekmachine is. Met meer dan 3 biljoen maandelijkse zoekopdrachten is YouTube de op één na grootste zoekmachine na Google.
Voordelen van videocampagnes zijn:
- Videocampagnes kunnen jullie organisatie helpen bij het bereiken van verschillende doelen. Je kan kiezen of jullie meer verkopen, meer website bezoeken of een grotere naamsbekendheid willen realiseren.
- Met een videoadvertentie kan je met behulp van campagne targeting de door jullie gewenste doelgroep bereiken. Bijvoorbeeld mensen die zich op een bepaalde locatie bevinden, die een bepaalde taal spreken of die een bepaalde interesse hebben.
- Het succes van een videocampagne is goed meetbaar. Je kan exact zien hoeveel er weergaven zijn en wat de CPM of CPC is.
4. Shopping-campagne (productvermeldingen op Google)
Met een shopping-campagne bedoelen we de productvermeldingen in de zoekresultaten van Google [1] en in Google Shopping [2]. Via Google Shopping kun je eenvoudig online je producten promoten en deze direct verkopen.
Voordelen van shopping-campagnes zijn:
- Een shopping-advertentie wordt getoond wanneer iemand overweegt om een bepaald product te kopen. De kans dat iemand op de advertentie klikt en het product daadwerkelijk koopt is bij een shopping-campagne dus vele malen groter dan bij een tekstadvertentie.
- Onderdeel van de advertentie is een productfoto. Dit spreekt meer tot de verbeelding dan bijvoorbeeld een tekstadvertentie en zorgt sneller voor een klik.
- Bij een shopping-campagne kan je exact meten wat de Cost-Per-Sale (CPS) is. Daarnaast kun je benchmarkgegevens gebruiken om inzicht te krijgen in de concurrentieverhoudingen én dus goed de groeimogelijkheden in kaart brengen voor jullie organisatie.
5. Demand Gen (in online feeds adverteren)
Met een Demand Gen-advertentie kun je het verhaal van jullie organisatie delen in apps en sites van Google. Demand Gen-campagnes worden getoond aan mensen die op dat moment openstaan voor nieuwe producten en diensten. Google maakt voor dit type campagnes gebruik van intentiesignalen van klanten.
Voordelen van Demand Gen-campagnes zijn:
- Maandelijks maken 3 miljard mensen gebruik van de services van Google. Het bereik wat je met één campagne kan realiseren is dus enorm.
- Advertenties zien er visueel mooi uit, waardoor mensen er sneller mee interacteren.
- Doordat Google gebruik maakt van intentiesignalen, weet je zeker dat mensen geïnteresseerd zijn in jullie producten en diensten wanneer ze de advertentie zien.
6. App-campagne (app promoten)
Als jullie een app hebben, dan wil je natuurlijk dat zoveel mogelijk mensen jullie app installeren. Een app kan je eenvoudig promoten via een app-advertentie in Google, YouTube [1] en in de Google Play store.
Voordelen van app-campagnes zijn:
- Het grootste voordeel van een app-campagne is dat je geen advertentie hoeft te ontwikkelen. Je hoeft enkel wat extra informatie door te geven over jullie app, de juiste doelgroep te selecteren en het maximumbod te bepalen. Het advertentie algoritme van Google doet de rest.
7. Performance Max-campagne
Met een performance Max-campagne kun je jullie producten en diensten eenvoudig en geautomatiseerd promoten op alle advertentiekanalen van Google. Google maakt voor dit type campagnes gebruik van machine learning. Dit betekent dat Google jullie advertenties automatisch toont aan consumenten, waarbij de kans het grootst is dat ze converteren.
Voordelen van Performance Max-campagnes zijn:
- Met dit type campagne bereik je eenvoudig nieuwe klanten. Op basis van je conversiedoelen zoekt Google automatisch nieuwe klanten voor jullie.
- Een performance Max campagne is makkelijk om in te stellen. Op basis van jullie advertentiemateriaal creëert Google automatisch verschillende advertenties.
Belangrijkste termen en definities
Wanneer je aan de slag gaat met het creëren van een campagne, dan kom je gegarandeerd de volgende termen en definities tegen.
1. Advertentiepositie en advertentierangschikking
De advertentiepositie is de positie van jullie advertentie in vergelijking met andere advertenties. Is jullie advertentiepositie 1, dan wordt jullie advertentie als eerste weergeven. Voor elke advertentie berekent Google automatisch de positie. Dit proces wordt de advertentierangschikking genoemd. Om de positie te bepalen kijkt Google naar verschillende factoren. Denk aan jullie bod, maar bijvoorbeeld ook aan de kwaliteit van de advertentie.
2. Biedstrategie
Google Ads kent verschillende biedstrategieën die speciaal zijn afgestemd op verschillende type campagnes. Een biedstrategie kies je op basis van een campagnedoel en een campagnedoel op basis van jullie bedrijfsdoel. Als jullie bedrijfsdoel bijvoorbeeld is om een meer websitebezoekers te realiseren, dan is jullie campagnedoel om zoveel mogelijk klikken te genereren. De biedstrategie die daar het beste bij past is klikken maximaliseren.
3. Klikfrequentie (CTR)
De klikfrequentie is het percentage mensen dat klikt op de advertentie. Dit wordt ook wel de Click-Through-Rate (CTR) of conversieratio genoemd. De klikfrequentie bereken je door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen van jullie advertentie. Bijvoorbeeld: wanneer jullie advertentie 1.000 keer getoond is en 50 mensen hier op hebben geklikt, is de CTR 0,05 % (50 gedeeld door 1.000).
4. Extensies
Met behulp van extensies kun je jullie advertentie zonder extra kosten aanvullen met extra informatie. Er zijn verschillende extensie-indelingen, waaronder belknoppen, locatiegegevens, links naar specifieke delen van jullie website en extra tekst [1] zoals in het voorbeeld hieronder.
5. Zoekwoorden
Zoekwoorden zijn woorden waar mensen op zoeken in Google. In de zoekwoordplanner van Google Ads kan je eenvoudig achterhalen hoe vaak er gemiddeld op een bepaald zoekwoord wordt gezocht. Ook worden er suggesties gegeven voor relevante andere zoekwoorden en zie je hoeveel andere adverteerders bieden om bovenaan te komen. Als je een advertentie maakt, kies je zoveel mogelijk relevante zoekwoorden. Op basis van deze woorden wordt jullie advertentie getoond in de zoekresultaten.
6. Kosten per klik (CPC)
CPC is de afkorting van Cost-Per-Click, in het Nederlands kosten per klik. Dit is het bedrag dat jullie betalen voor elke klik.
7. Optimalisatiescore
Elk Google Ads-account krijgt van Google een optimalisatiescore. De optimalisatiescore is een percentage tussen 0 en 100%. 100% betekent dat je account en jullie advertenties optimaal presteren.
Starten met Google Ads: 5 tips
Ben je overtuigd van de mogelijkheden van Google Ads? Met onderstaande vijf tips maak je gegarandeerd een vliegende start:
1. Stem de zoekwoorden af op jullie doel
Aan de hand van een zoekwoord kan je de intentie afleiden van degene die iets zoekt. Het merendeel van de zoekwoorden kan je onderverdelen in 4 categorieën; informational, navigational, commercial en transactional. Wanneer iemand zoekt op “Beste drone camera’s”, dan heeft deze persoon duidelijk een commerciële interesse in het product. Wanneer die persoon vervolgens zoekt op “Xiaomi FIMI A3”, dan heeft hij waarschijnlijk de interesse om dit product te kopen. Voor een succesvolle campagne is het belangrijk dat je de zoekwoorden afstemt op basis van jullie doel en de zoekintentie die iemand heeft. Gebruik dit handige overzicht hieronder om te kijken welke zoekwoorden het beste passen bij jullie doel en campagnetype.
2. Verbeter jullie campagne met behulp van uitsluitingszoekwoorden
Met uitsluitingszoekwoorden kun je zoekwoorden uitsluiten van jullie campagne. Zo gebruik je alleen zoekwoorden die passen bij jullie doel. Hierdoor bereik je makkelijker potentiële klanten die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in datgene wat jullie te bieden hebben. Ook bespaar je geld door te voorkomen dat er mensen klikken die eigenlijk geen interesse hebben.
3. Schrijf overtuigende advertentieteksten
Het doel van de meeste advertenties is dat mensen erop klikken. Schrijf een advertentietekst die ze overtuigt om dit te doen. Vermijd te algemene taal. Overtuigende advertentieteksten met specifieke Call-to-Action’s (CTA’s) presteren gemiddeld veel beter.
4. Test en optimaliseer jullie advertentieteksten
Wanneer je begint met Google Ads weet je nooit wat het beste werkt. Gebruik daarom varianten op jullie advertentietekst om deze te testen. Op deze manier krijg je inzichtelijk waar wel en waar niet op geklikt wordt. Zo kun je jullie advertentieteksten optimaliseren voor jullie doelgroep en krijg je uiteindelijk meer klikken.
5. Koppel Google Ads aan Google Analytics
Met behulp van Google Analytics meet je de resultaten van jullie Google Ads campagnes helemaal door. Je krijgt betere inzichten, waardoor je het bod, de boodschap en de prestaties van jullie advertenties nog verder kunt verbeteren. Het gezegde is niet voor niets; meten is weten.
Conclusie
Google is als betaald online marketingkanaal zeker het overwegen waard. Helemaal als jullie snel resultaat willen behalen. Gezien meer dan 90% van de Nederlanders Google als zoekmachine gebruikt, is Google Ads bijna onmisbaar in jullie marketingmix. Starten met adverteren is laagdrempelig, omdat je zelf het budget en de doorlooptijd van jullie campagne kiest. Door de verschillende mogelijkheden qua campagnetypes is Google Ads voor elke organisatie en doel geschikt.
Enthousiast geworden over Google Ads? Volg dan onze online cursus ‘Starten met Google Ads’. In deze cursus leer je welke verschillende type campagnes je kan inzetten en hoe het jullie organisatie kan helpen om nieuwe klanten aan te trekken.
Dit blog is geschreven door:
Evjatar Werker
Evjatar is een ervaren professional in de online marketingwereld, gespecialiseerd in Google Ads. Hij deelt graag zijn diepgaande kennis en praktische tips, zodat je zelf kunt leren hoe je een succesvolle campagne opzet en je jouw online aanwezigheid versterkt.